展示广告最佳实践(总结篇)

释放双眼,带上耳机,听听看~!

在展示网络中展示广告,可以显著的增加广告展示次数,快速曝光网站,接触到更多的用户,还能把产品和服务推荐给购买漏斗上层的用户。简而言之,展示网络的发掘用户的范围非常广。通过设置展示广告,你可以把自己的产品介绍给大量没有听说过你的产品的网站浏览者。

本章我们总结一下使用展示网络时的要点:

  • 不建议在广告系列中同时使用搜索广告和展示广告,因为俩者混合使用会对账户的预算及出价的把控造成一定混乱;
  • 创建基于关键词定位的广告组时,一个组内最好不要超过50个关键词;
  • 创建基于关键词定位的广告组时,可以使用和搜索广告相同的广告组组织结构;
  • 测试阶段,一个广告组中只使用一个定位设置,如受众群体或主题定位;
  • 记得将你不希望展示的主题或定位设置,添加到“展示位置排除列表”;
  • 使用关键词定位时,注意不需要添加过多的否定关键词;
  • 如果发现展示网站的效果较差(流量少或转化低),可以将它们从广告组或广告系列中排除。但是假如想重点投放该展示网站,也可以新建一个广告系列,将该网站作为自选展示位置,加强管理。针对性的写广告文案,设置预算;
  • 记得使用展示位置的“查看详情”选项,查看展示网站上的所有网页,吸引特定网站上的用户,或者是这些网站上习惯浏览特定网页的用户;
  • 使用智能竞价(自动出价)时,可以先选用CPC付费或CPM付费,后期根据不同的广告系列目的可以分别使用获取点击或注重转化,但是一般来说建议选用以获取更多点击为主要目标;
  • 如果你的主要目标是增加产品的认知度或提升网站知名度,通常使用CPM竞价模式即可;
  • 当你关注转化时,可以采用CPC或CPA竞价模式,方便控制ROAS;
  • 一个广告组里准备俩个自适应展示广告即可,也可以为不同的展示网站撰写更具针对性的广告文案;
  • 广告系列的基础设置,如地理位置、广告投放时间和共享预算等也可以应用到展示广告系列中;
  • 测试后,可以根据测试数据在广告组中添加了多个定位,保证满足所有条件的用户可以看到你的广告;
  • 如果广告投放到大流量的网站上,那你可以将其作为自选展示位置,通过向同一个广告组中添加关键词或主题来优化广告展示效果。这样当网站的文章只有与你设置的关键词或主题相匹配时,你的广告将会出现在你希望它出现的网页上;
  • 展示广告一定要设置再营销,它会帮助你把潜在顾客带回到你的网站上来,我们就可以尝试再次将他们转化。
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