再营销广告概念

释放双眼,带上耳机,听听看~!

什么是再营销广告?

通过再营销功能,您可以网罗之前访问过您的网站或使用过您的移动应用的用户。如果过往访问者或用户访问 Google 展示广告网络中的网站,或者在 Google 上搜索与您的产品或服务相关的字词,那么他们就会看到您的广告。

Google官方再营销简介

再营销的核心只有一点:让访问者重返你的网站

再营销的优点是直接针对用户,不必像展示广告通过展示位置或关键词之类定位用户,也不必像搜索广告这么琢磨产品相关性及用户体验。再营销的优势就是:面向的用户不仅仅是Ads的访问者,也可以针对任何访问过你网站的用户用再营销的方法有效地将Ads和SEO或社交广告等综合在一起。

首先我们从概念上介绍一下再营销是如何运作的,以便让你了解其基本过程,之后再深入研究。

理论上,再营销的基本流程如下:

  • 在Ads上通过投放广告确定受众
  • 设置再营销跟踪代码(再营销代码与全局代码是同一个代码)
  • 定位到一个有目标用户的广告系列或广告组
  • 在用户访问脚本设置的页面时,谷歌会向他们的浏览器中添加一个cookie
  • 访问者离开你的网站,但是添加的cookie仍旧留在他们的浏览器中
  • 这个访问者再次访问展示网络上的一个网站
  • 可以根据他浏览器中的cookie向其推送广告,而无须考虑他当前正在浏览什么网站(假设这个网站在展示网络上)
  • 该用户可能会点击广告,重新回到你的网站,执行期望的操作。

执行再营销时,你也可以不使用AdWords代码,而是使用“Google Analytics”代码。两者总体的流程是相同的,在Google Analytics需要界定某些项目的内容(这部分内容以后会在blog中更新)。

再营销的种类

  • 展示广告再营销:对于曾经访问过您网站的用户,当他们浏览展示广告网络中的网站以及使用展示广告网络中的应用时,向其展示相关广告。
  • 搜索广告再营销:对于曾经访问过您网站的用户,当他们离开您的网站后在 Google 上进行后续搜索时,向其展示相关广告。
  • 动态再营销:动态再营销比标准再营销更胜一筹,它通过在广告中展示用户曾经在您的网站上查看过的产品或服务,进一步提升广告效果。(但是我个人并不建议使用该方法)
  • 视频再营销:对于与您的视频或 YouTube 频道有过互动的用户,当他们使用 YouTube 以及浏览展示广告网络中的视频、网站和应用时,向其展示相关广告。
  • 客户列表再营销:利用目标客户匹配功能,您可以上传客户提供的联系信息列表。在这些客户登录到 Google 时,您可以在不同的 Google 产品中向他们展示广告。

再营销的基础设置要求

有的时候我们在设置再营销列表时必须要先满足以下要求,否则再营销列表可以设置,但可能不会展示或获得比较理想的数据效果,而且也无法对其进行数据分析:

再营销列表规模

  • 如果要投放到 Google 展示广告网络,列表在过去 30 天内必须有至少 100 名活跃访问者或用户
  • 如果要投放到 Google 搜索网络,列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户
  • 如果要投放到 YouTube,列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户
  • 如果要投放到 Gmail,列表在过去 30 天内必须在展示广告网络中有至少 100 名活跃访问者或用户
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创建有效的展示广告(思路总结篇)

2020-12-28 15:11:28

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再营销框架设置流程

2020-12-28 15:13:43

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