如何设置展示广告创意

快速编写优质广告

广告的内容是吸引用户到你网站的最主要因素。本章节会在讲解如何既满足谷歌的需求(保证质量得分)又可以符合用户的搜索需求(转化率)。

着陆页的优化

着陆页(即用户访问你网站的第一个页面)是决定用户转化的决定性因素。在保证广告点击率的基础上,满足用户的搜索需求,让你的用户进入转化漏斗。

质量得分优化详解

质量得分是谷歌用来衡量你账户效果的重要指标,质量得分越高,你花的钱就越少。本章节会讲解如何通过三个要素来提高你的质量得分。

着陆页优化高阶技巧

进阶种着陆页优化技巧。在满足用户的基础需求上,根据已获得的广告数据进一步优化着陆页内容,提高质量得分,增加转化。

展示广告有三种类型

  • 自适应展示广告
  • 标准展示广告
  • 灯箱广告

自适应展示广告&标准图片广告

灯箱广告

与自适应等其他展示广告相比,灯箱广告展示的是一组图片或视频,其更看重用户互动(如触摸滚动查看产品图片),可以在有限的时间内展示更多的内容供用户查阅。

利用互动性较强的灯箱广告,您可以覆盖潜在客户、吸引他们并为其带来愉快的体验。当用户通过点击、点按或悬停等方式与灯箱广告互动时,这类广告会进行回应。灯箱广告可能会展开以全屏显示、播放视频或允许用户通过点按浏览一组图片,并最终登录到您的网站。

谷歌官方解释

其出价策略是每次互动费用(CPE),针对用户与广告的互动收费。对于展开式广告空间,“用户互动”是指用户通过悬停、点击或点按来展开广告,并等待广告加载和展示出来。对于预先展开的广告(如插页式广告),“用户互动”是指用户在广告展示后与其互动。

展示广告的设置目的

  • 使用户意识到该产品;
  • 建立更高的品牌记忆;
  • 使你的品牌与产品相关联;
  • 引进新的产品和服务项目;
  • 让用户更加了解你的产品;
  • 创建更高的展示网络点击率;
  • 较强的品牌意识会提高搜索点击率;
  • 引导用户进入购买漏斗 。