选择合适的智能竞价方式

释放双眼,带上耳机,听听看~!

智能竞价在搜索和展示广告中都可以设置,只是有一些区别而已。

首先搜索网络中,我们可以使用人工点击付费和智能竞价方式,该智能出价主要依靠于用户的搜索词和转换 设置等。而展示广告的智能竞价规则则主要是看展示广告的页面是否转化,或者广告展示次数来定。如果页面转化的可能性不大,那么Google可能会降低该页面点击的费用。如果一次点击有可能带来一次转化,那么Google可能会对其收取更高的费用。

注意:虽然Google会降低展示网络中的点击付费,但主要还是会依据你的出价设置而规定你的竞价金额。如果之前有做搜索广告,那么可以尝试将展示网络的竞价金额设置为搜索网络的50-75%。例如,你想要为搜索网络中的一次点击付费1美元,那么展示网络的竞价就定为0.5-0.75美元。

在展示网络中,转化率不像平均转化成本那么重要

假设你销售的是数码相机,最高点击付费设置为1美元。第一个展示你广告的网站是一个评论网站,广告展示在一篇评论热销数码相机的文章旁边——这种类型的网站与其他展示网站相比,它带来的访问量更有可能促进用户在你的网站上转化;因此,相比权威性较低的网站,你也会为其支付更高的点击费用。

但是,如果你的广告也展示在某些人的博客上,比如展示在他写的关于某次旅行中使用新的数码相机体验的网页上面。这个网站的商业性质少一些,因此不太可能给你的产品带来较多的转化率。然而,这并不意味着你需要排除掉这篇博客。因为他的平均转化成本要远远低于评论网站。这是我们就需要考虑转化成本。

我们假设,评论网站的转化大约为10%,博客的转化率是评论网址的一半5%,然前,博客的每次点击付费要远远低于评论网站(假设为1VS0.25),在俩者均获得100次点击的情况下,博客的花费只有$25,而评论网站的费用则是$100,这时你再考虑平均转化成本,博客的平均转化成本为$5,而评论网站的转化成本则是$10,因此我们反而要选择主投博客站。

一旦你的广告出现在展示网络上,就应该对广告展示的同站进行分析,以确定你在哪些网站收益较好、哪些网站收益较差。

展示广告特殊收费模式——千次展示收费(CPM)

在Ads的广告投放中,有几种为关键词出价的方法可供选择。比如点击付费或按转化付费等。

然而,在展示广告中,则可以选择一个特殊的收费模式——按展示次数付费,而不是按点击次数付费。

目标是什么设置解释
转化次数手动出价人工出价,精准把控竞价费用
转化次数自动争取尽可能多的转化次数自动出价,会根据页面转化逐渐提高竞价金额
可见的展示手动出价,每千次可见展示费用不同的广告组出价金额可不一样

CPM(每千次展示付费)可以告知Google你想为一千次展示次数支付多少费用。采用CPC竞价,实际花费往往会小于设定的竞价金额。

采用CPM竞价的目标已经不只是让自己的网站获得流量,更重要的是增加品牌、产品和服务的知名度。使用CPM后,往往公司的名字或产品的搜索量会显著提高。

既然你是按展示次数付费,那么需要确保每次展示都有价值。因此,采用CPM竞价时,一定要选用富媒体广告,如图片或视频广告,目前我建议展示广告最好使用自适应展示广告。由于CPM与常规的点击付费不一样,所以在页面访问量较高而每页平均访问次数较少的网站设置CPM广告时需留心 。例如论坛网站,图片网站等,因为你会发现你的预算会被消耗的非常厉害。

使用每千次可见展示费用时,您会对每 1000 次可见展示出价,并且只为被认定为可见的展示付费。展示广告内容的 50% 在屏幕上至少展示一秒,视频广告内容的 50% 在屏幕上至少展示两秒,广告才可算作“可见”。借助每千次可见展示费用,您可以在广告出现在指定展示位置上的可见位置时,根据实际的展示价值进行出价。

谷歌官方说明

采用CPM竞价,首先要设置广告组的竞价,这就是所有千次展示广告的默认竞价。但是你可以调节每个展示位置或主题等的竞价。

最后,投放CPM广告一般是为了提高产品、服务或品牌的知名度。因此广告中不应包含具如售价或产品属性(除非你是极具竞争力的价格或是新型产品销售),广告还应该令人印象深刻。可以添加一个行动号召(CTA),让用户了解你要展示给他们具有价值的信息。

建议:有时不确定使用哪种竞价模式,那就先使用CPC竞价模式。因为这是Ads最主要的方法,可以用来积累经验和数据。

Ads 2019-2020课程P2

如何提高流量精准度—排除垃圾流量

2020-12-28 15:00:38

Ads 2019-2020课程P2

如何设置展示广告创意

2020-12-28 15:08:57

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索