如何提高流量精准度—排除垃圾流量

释放双眼,带上耳机,听听看~!

展示位置排除

到目前为止,我们讨论的方法都是围绕怎么使广告展示在展示网络上来讲的。然而,在互联网上有些网站做的很“垃圾”,因此我们不希望广告能够展示在该网站上;还有的时候,我们的广告匹配的网站上展示的主题与我们的产品完全不相关。这时候我们就需要筛选一下这些内容,确保我们广告带来的流量足够精准。

通过排除垃圾网站来减少无效的展示,主要有俩种方式,一种是可以直接添加不相干的网站另一种则是根据已经获得的数据来进行选择性的排除

所有的排除方法都可以在广告组和广告系列中应用,如果在广告系列中排除一个定向方法,将会对整个广告系列中所有的广告组都产生影响。如果排除了广告组中的一个选项,这种排除只作用于该广告组。

特别需要注意的一点,我们如果发现一个网址的展示效果不佳,或者由于其他原因不希望广告展示在上面。这时我们需要对该网站进行分析,不一定需要屏蔽整个同站:只需要选择性地排除效果不好的网页,子域名即可

例如,如果我们排除了sampleexample.com这一子域名,那么广告就不会展示在这个子域名上,但是可以展示在其主域名example.com上。

另外,展示位置排除列表选项和否定关键词排除列表选项的作用是相同的。你可以创建一个展示位置列表,然后使用“共享库”功能将该列表分享到其他广告系列中,这样,只要在展示位置列表添加一个展示位置,那么每个共享该列表的广告系列都会阻止该显示位置。

否定关键词排除

这个否定词排除与搜索广告的一样,可以直接在广告系列和广告组层级添加,也可以使用共享否定词列表进行排除。但是需要注意的是,关键词定位排除的是投放网站所出现的关键词,因此与搜索广告控制精准流量的目的不一样,展示广告里的关键词不需要考虑匹配模式,只需要添加与自己行业完全不相干的关键词即可。例如我设置展示关键词:block brushes,但是该词会匹配到Photoshop里的brush工具,那么,我就需要将Photoshop,painting之类的词设置为否定词。

主题定位排除

如果不希望自己的广告在一些特定的主题下显示,可以将这些主题添加到否定主题。例如,“bleach”(漂白剂),在十几年前只是代表一种清洁用品,但是目前喜欢看日本动漫的同学都知道,bleach也是日本动漫的三大台柱之一《死神》。那么如果我们是销售清洁用具漂白剂,那我们就需要把“艺术与娱乐”及“漫画与动漫”添加到否定主题中,使广告不再展示在有关动漫的网址上。

受众群体排除

简单举个例子:假设你销售珠宝首饰(Jewelry),你可能会创建一个广告组,利用受众群体的定向到奢侈品买家。然而如果你只卖珠宝,那么你可能会排除那些对其他奢侈品感兴趣的买家,比如那些对贵重手表感兴趣的买家。

但是需要注意一下,就是一个买家有可能会同时在这两个受众群组中。所以如果阻止了手表的受众,而且用户正好在属于奢侈品相关群组类别中,那么他们也就看不到你的广告。不过这种情况基本上是少数,对于展示广告庞大的流量来说九牛一毛而已。我们在修改过否定组群之后,过一个星期或一个月,记得把当前的数据和以往的比较一下(在阻止这个类别之前),看看这一变化是否影响到总转化率即可。

受众特征排除

受众特征可以根据性别或年龄阻止相应的用户看到你的广告。但是该数据主要依靠谷歌的数据分析来判断,并不十分准确。除开特定产品,我建议测试一段时间后,根据实际数据来进行优化。

还有需要注意的一点,就是缺少性别和年龄信息的访问用户就会被归类为未知(与Gmail账户设置有关);如果排除了“未知”这一类别,你将错失大量访问量。因此,除非预算很少,而且只打算接触到一个非常具体的年龄或性别群组,最好不要排除“未知”这一类别。

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定位设置详解—展示位置定位

2020-12-28 14:59:22

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2020-12-28 15:07:07

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