定位设置详解—受众兴趣定位

释放双眼,带上耳机,听听看~!

基于用户兴趣定位广告

用户在检索、使用各种Google产品、浏览网站时,Google会收集到用户的多种数据,包括搜索习惯,搜索引擎设置,常用语言等等,其中一个比较重要的数据就是用户感兴趣的产品。具体算法咱也不清楚,但是很明显的谷歌可以通过收集的数据对用户/受众进行分析,从而方便我们找到潜在购买者。

其实受众群体的设置与主题设置很相似,只是俩者的方向不一样,一个是根据访问的网站分类提供广告展示,另一个是根据用户的行为习惯进行设置:

你可以根据用户的兴趣而不是他正在浏览的页面来定向这个用户。这种定向类型不是内容定向,因为广告不是基于页面内容显示,而是基于用户表现出的兴趣显示。这种定向方式也经常被称为行为定向,因为你是根据用户的行为展示广告的。

受众群体定位分类列表

  • 兴趣相似的受众群体自定义的兴趣相似受众群体:他们热衷于什么以及习惯和兴趣
  • 自定义的意向受众群体有具体兴趣的受众群体:他们正在积极研究或规划什么,有一定的转化效果
  • 再营销受众群体:他们通过何种方式与商家进行了互动
  • 类似受众群体:与你的网站/应用访问者有相似兴趣的新用户

这些列表带来的流量一般会过于宽泛,因此设置该定位的主要目的是增加网站访问量,提高品牌知名度,而不只是直接销售。

受众特征数据表

这个列表可以说是用来选择性调控受众群体定位及其出价系数,你可以根据数据的展示分析你的主要受众群体的方向。

举个例子,假如我的产品是奢侈品的男性手表,那么我在初期设置的受众时候,可以将性别选为男性,家庭收入选择30%以前的选项(或是提高对该比例的出价系数) 。但是该方法所带来的的流量并不准确,所以我建议还是要投放测试后,再根据该表格数据细化受众。

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定位设置详解—主题定位

2020-12-28 14:56:37

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定位设置详解—展示位置定位

2020-12-28 14:59:22

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