定位设置详解—受众兴趣定位

快速编写优质广告

广告的内容是吸引用户到你网站的最主要因素。本章节会在讲解如何既满足谷歌的需求(保证质量得分)又可以符合用户的搜索需求(转化率)。

着陆页的优化

着陆页(即用户访问你网站的第一个页面)是决定用户转化的决定性因素。在保证广告点击率的基础上,满足用户的搜索需求,让你的用户进入转化漏斗。

质量得分优化详解

质量得分是谷歌用来衡量你账户效果的重要指标,质量得分越高,你花的钱就越少。本章节会讲解如何通过三个要素来提高你的质量得分。

着陆页优化高阶技巧

进阶种着陆页优化技巧。在满足用户的基础需求上,根据已获得的广告数据进一步优化着陆页内容,提高质量得分,增加转化。

基于用户兴趣定位广告

用户在检索、使用各种Google产品、浏览网站时,Google会收集到用户的多种数据,包括搜索习惯,搜索引擎设置,常用语言等等,其中一个比较重要的数据就是用户感兴趣的产品。具体算法咱也不清楚,但是很明显的谷歌可以通过收集的数据对用户/受众进行分析,从而方便我们找到潜在购买者。

其实受众群体的设置与主题设置很相似,只是俩者的方向不一样,一个是根据访问的网站分类提供广告展示,另一个是根据用户的行为习惯进行设置。

你可以根据用户的兴趣而不是他正在浏览的页面来定向这个用户。这种定向类型不是内容定向,因为广告不是基于页面内容显示,而是基于用户表现出的兴趣显示。这种定向方式也经常被称为行为定向,因为你是根据用户的行为展示广告的。

受众群体定位分类列表

  • 兴趣相似的受众群体自定义的兴趣相似受众群体:他们热衷于什么以及习惯和兴趣
  • 自定义的意向受众群体有具体兴趣的受众群体:他们正在积极研究或规划什么,有一定的转化效果
  • 再营销受众群体:他们通过何种方式与商家进行了互动
  • 类似受众群体:与你的网站/应用访问者有相似兴趣的新用户

这些列表带来的流量一般会过于宽泛,因此设置该定位的主要目的是增加网站访问量,提高品牌知名度,而不只是直接销售。

受众特征数据表

这个列表可以说是用来选择性调控受众群体定位及其出价系数,你可以根据数据的展示分析你的主要受众群体的方向。

举个例子,假如我的产品是奢侈品的男性手表,那么我在初期设置的受众时候,可以将性别选为男性,家庭收入选择30%以前的选项(或是提高对该比例的出价系数) 。但是该方法所带来的的流量并不准确,所以我建议还是要投放测试后,再根据该表格数据细化受众。