定位设置详解—主题定位

释放双眼,带上耳机,听听看~!

展示网络的主题定位主要是以你的业务或产品为导向,谷歌会把他发现的所有参与展示广告的网站页面分析,并将之分配到预设主题列表里的一个或多个主题之下。作为广告主,我们可以在用户正在查看的页面上展示你的广告,但前提是网页内容一定要和你的定向主题相关

通过分析数据,我们往往会发现主题定位比关键词定位得到的展示次数更多。因为主题定位中可以包含许多关键词,所以主题定向一般会带来更多的展示次数。

然而,使用主题定位的点击付费和转化率要低于关键词定位。使用关键词定位时,你会明确选择精准的关键词,所以大部分访问用户的转化可能性很高。而主题定位涉及的网站比较广,有些可能对你没用,因此你会经常发现许多与你的产品和服务不相关的访问量。

这便是展示网络需要平衡的一点:获取较高的访问量还是考虑足够精准的转化。如果想要高访问量,就选择主题定向。如果你想要CPA低一些,只希望网站接收高质量的访问,那么便可选择关键词定向方法——这主要取决于哪个对你更重要。

当然,也可以同时使用关键词和主题这两种定位方式。一个广告系列或广告组中可以使用关键词定位,另一个广告系列或广告组则使用主题定位。然后根据两种定位类型的测试情况设置竞价金额或预算(注意:该方法依然是分开使用不同的定位方式,而不是混合使用俩种定位,其目的是为了在测试哪种定位方式能够带来较大的效益)。

例:主题定位的具体方式

主题定位可以分为顶级类别、子类别,或多个子类层面。我们以等离子电视( plasma display)这一产品为例,该产品有几下几种主题类别:

简单分析一下,如果你选择“电视与视频设备”这一顶级类目,那么在等离子电子、视频录制设备等这些类目下的网站都会显示你的广告。

如果你选择“视频播放与录制设备”这一次级类目,那你的广告会在DVD播放器相关的网站显示你的广告。选择“电视”这一类目,那你的广告会在不同类型的电视相关网站(例如等离子电视、液晶显示屏电视等等)显示广告。

而如果选择“等离子电视”这一子类,你的广告则只会显示在提到等离子电视的页面上。

假设你拥有一家大型电子公司,想在展示网络上为公司所有的家用电器做广告。你肯定不能指望只添加一个“电视与视频设备”类目就完成你的展示网络推广工作。你应该分析下不同主题网站的访问者关心的是什么,这样我们就可以在每个可能的主题下设置对应的广告和着陆页面来吸引用户。

你或许会为“LCD电视”创建一个广告组,为“电视”创建一个广告组,为“等离子电视”创建一个广告组——考虑为每个主题创建一个广告组。创建完这些广告组后,可以按类别测试广告效果,确保你的着陆页面是网站中针对分类主题的最详细页面。

使用主题定向时,由于这些分类目录会触发各种各样的关键词,所以我建议最好是一个广告组对应一个主题,而且可以按照漏斗不同的阶段对应的主题来区分广告组。

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定位设置详解—关键词定位

2020-12-28 14:53:55

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定位设置详解—受众兴趣定位

2020-12-28 14:57:48

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