展示广告定位设置简介

释放双眼,带上耳机,听听看~!

展示广告的触发与搜索广告不一样,不仅仅是关键词,还有许多方法也可以触发展示网络中的广告。这些方法统称为“定位”或“定向”,主要包括以下内容:

关键词定向:广告主可以在展示广告组中运用关键词,当关键词和网站页面内容相匹配时,Google便会尝试在该页面上展示这条广告。该类定位的广告是基于页面内容而显示的。

主题定向:Google能够将其所检索的页面归类为各种主题。由于主题比关键词的含义更广,与关键词定位相比,主题定位一般能获得更多的展示次数。然而主题不如关键词具体,点击成本一般高于关键词定位。主题定向也是基于网站页面的内容。

受众群体定向:当用户搜索浏览网页时,Google会搜集能引起用户兴趣的内容数据。基于这些数据,用户被分成不同的受众类别。广告主可以根据这些分类定向客户。该定位与前俩种差别较大,主要是根据用户的行为展示广告,而不是根据页面内容。

展示位置定向:展示位置定向允许广告主定向一个特定的网站、网页、应用程序,甚至是个网站的广告位。运用这种方法,广告主可以主动选择展示广告的位置。

灵活定向:灵活定向是综合运用不同的定向方法来设置广告展示。例如,同时使用展示位置定向和关键词定向,意义就是不光是吸引访问特定网站的用户,同时还可以保证页面的文章和关键词相匹配。灵活定向是一种高级定向方法,我们会在后面的课程中讲解一些设置思路。

Ads 2019-2020课程P2

选择合适的展示广告类型

2020-12-28 14:51:00

Ads 2019-2020课程P2

定位设置详解—关键词定位

2020-12-28 14:53:55

0 条回复 A文章作者 M管理员
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