展示广告定位设置简介

快速编写优质广告

广告的内容是吸引用户到你网站的最主要因素。本章节会在讲解如何既满足谷歌的需求(保证质量得分)又可以符合用户的搜索需求(转化率)。

着陆页的优化

着陆页(即用户访问你网站的第一个页面)是决定用户转化的决定性因素。在保证广告点击率的基础上,满足用户的搜索需求,让你的用户进入转化漏斗。

质量得分优化详解

质量得分是谷歌用来衡量你账户效果的重要指标,质量得分越高,你花的钱就越少。本章节会讲解如何通过三个要素来提高你的质量得分。

着陆页优化高阶技巧

进阶种着陆页优化技巧。在满足用户的基础需求上,根据已获得的广告数据进一步优化着陆页内容,提高质量得分,增加转化。

展示广告的触发与搜索广告不一样,不仅仅是关键词,还有许多方法也可以触发展示网络中的广告。这些方法统称为“定位”或“定向”,主要包括以下内容:

关键词定向:广告主可以在展示广告组中运用关键词,当关键词和网站页面内容相匹配时,Google便会尝试在该页面上展示这条广告。该类定位的广告是基于页面内容而显示的。

主题定向:Google能够将其所检索的页面归类为各种主题。由于主题比关键词的含义更广,与关键词定位相比,主题定位一般能获得更多的展示次数。然而主题不如关键词具体,点击成本一般高于关键词定位。主题定向也是基于网站页面的内容。

受众群体定向:当用户搜索浏览网页时,Google会搜集能引起用户兴趣的内容数据。基于这些数据,用户被分成不同的受众类别。广告主可以根据这些分类定向客户。该定位与前俩种差别较大,主要是根据用户的行为展示广告,而不是根据页面内容。

展示位置定向:展示位置定向允许广告主定向一个特定的网站、网页、应用程序,甚至是个网站的广告位。运用这种方法,广告主可以主动选择展示广告的位置。

灵活定向:灵活定向是综合运用不同的定向方法来设置广告展示。例如,同时使用展示位置定向和关键词定向,意义就是不光是吸引访问特定网站的用户,同时还可以保证页面的文章和关键词相匹配。灵活定向是一种高级定向方法,我们会在后面的课程中讲解一些设置思路。