通过优化三个指标提升质量得分

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通过优化三个指标提升质量得分

在Ads的关键词列表中,质量度的体现在三个指标上:预期点击率广告相关性着陆页体验。每个指标有三个评价标准,低于平均值,平均值和高于平均值。

这个值取自对同一词设置的竞争对手的水平,高于平均值就是说,你现在的关键词效果要高于其他多数竞争对手,但是这个并不准确。通过这个指标可以找出是哪里的问题,比如着陆页体验低于平均值,那就要对着陆页进行分析。

指标定义优化方向
预期点击率预期点击率可预测关键字是否会为广告带来点击。评价的主要依据是关键字的历史广告排名。预计点击率是在假设搜索字词与该关键字完全匹配的基础上计算出的估算值。在竞价时Google Ads 会根据出价设置、关键词匹配类型搜索字词设备类型其他竞价实时因素计算出更加精确的预计点击率。低于平均值时可以从提高出价,设备出价系数,以及关键词分组等几个方面考虑,但实际上预期点击率还收这个词本身的搜索量限制,所以不强求优化到高于平均值
着陆页体验着陆页体验简单来说就是点击你广告并最终到达网站的用户,你的着陆页能否满足他们的搜索需求。你应该确保着陆页清晰明确,能够对客户有所帮助,并且与你的关键字和客户搜索的内容密切相关。具体相关内容参看P1课程:如何优化着陆页确保你的关键词及其匹配到的搜索词与你的着陆页密切相关,同时也要考虑到跳出率,网页打开速度等等这些问题,因为这些也是会影响到用户体验的
广告相关性广告相关性是一种关键字状态,它可以衡量关键字与广告之间的相关程度。但实质上,我们需要考虑的不仅仅是广告与关键词的相关,还有用户搜索词与广告内容的相关性,广告内容与着陆页的相关性。这个其实我们在P1的课程中强调过很多次了,就是确保你的关键词,广告以及着陆页的一致性。低于平均值的情况可以从优化广告内容,修改关键词入手。

我们应该保持三个标准至少要在平均值及以上,这样可以保证我们的质量得分控制在6分以上。如果不会分析质量度问题,可以查看附件:质量得分自检流程

快速提高质量得分的一些方法介绍

1. 提高广告相关性

广告相关性包括关键词与广告相关性,关键词与着陆页相关性,以及广告与着陆页的相关性。

关键词与广告相关性:广告的title,文案中包含关键词,并使用关键词插入的方式,disURL(展示网址)中要包含核心关键词。

关键词与着陆页相关性:

  • 先确定该关键词的着陆页是否符合Google搜索意图,即确定分类。
  • 该关键词密度要尽可能高于其他关键词,包括Alt属性等。
  • 以下几个部分应包含有关键词:
  1. URL,
  2. title,
  3. description,
  4. 面包屑导航,
  5. h1,
  6. 第一段第一句话,
  7. h2,
  8. 文本内容,
  9. 链接和图片属性

广告语与着陆页相关性:保持产品/报价/服务特性一致,即ad中出现的承诺,着陆页中也要出现(注意:最好不要使用图片来设置宣传标语,避免谷歌无法识别其内容)。

广告的编写:

  1. 明确的CTA(call to action)。
  2. 多用数字。
  3. 使用附加信息。
  4. 根据关键词在Google中的搜索结果,编写正确的广告词。
  5. 描述你的优势,吸引客户。
  6. 标题可采用询问的方式( Need recombiannt protein?)
  7. 反应访问者的最终目标(Focus on the customer need)
  8. 保持广告更新
  9. A/B测试,选择最好的广告,重新编写效果差的广告。

2. 提高着陆页体验

  • 网页内容与关键词相关,有用,有特点,独一无二。
  • 提升网站信誉度。
  • 使用关键词meta属性。
  • 包含明显的联系信息。
  • 使用google speed insight查看数据。

清晰的CTA:

  • 简单的行为关键词“buy”,“act now”,“get your”;
  • CTA的按钮颜色要不同;
  • 展示在客户关注的地方,确保在网页上半版面。

网页中以下几个部分应包含有关键词:

  1. URL,
  2. title,
  3. description,
  4. 面包屑导航,
  5. h1,
  6. 第一段第一句话,
  7. h2,
  8. 文本内容,
  9. 链接和图片属性

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