什么是好的质量得分

释放双眼,带上耳机,听听看~!

通过上节课的学习,我们已经了解了质量得分是如何影响广告排名以及出价费用。那么什么程度的质量得分才算是好的,质量得分是否可以优化?影响质量得分的因素又是那些呢?

质量得分的级别

质量得分的展示样式是数字形式,最低得分是1分,最高得分可达10分。通常来说,质量度可分成三段,第一阶段1-4属于低级阶段,5-7属于较好的阶段,8-10属于高级优化阶段。不同的质量度对于点击花费的影响如下图所示:

5分是质量得分的平均值,假设在这个阶段属于基准值—即没有折扣也没有额外花费。而当质量得分有所提升时,质量度6分时折扣为16.7%7分时可达到28.6%,越往上折扣就越高,当达到10分时对应的每次点击费用折扣的值是50%。与此相反,当质量得分1/10的代价则是每次点击费用增加400%。

影响质量得分的因素

质量度评分的标准是什么?影响质量得分的因素主要取决于点击率,而且还是历史点击率高。简单来说,维持高点击率,质量度就会上升。

从此图中可以看出,影响质量得分的主要因素,是关键词的历史点击率(约占60%),历史账户信息(约5%),着陆页质量等等(约5%)等。有些资料还指出,跳出率不会影响QS,关键词密度不影响QS,搜索引擎优化排名,反向链接对QS没有影响,在网站上大量的内容无助于QS。但事实上,这些不见得会直接影响QS得分,但是从侧面还是有助于提高质量度的。

首先,为什么说点击率是验证质量度的标准。因为在谷歌看来,关键词的点击率高说明你的广告与关键词与用户搜索的相关性更高,也就越可能满足用户的搜索需求,从而谷歌会认为你的关键词的质量度就高。而且经我多次测试,我发现广告主在投放广告一段时间后,点击率会成为主要QS评价标准。但谷歌毕竟属于电脑审核,还是有一定规律的可寻的。我大致罗列了一下点击率以外的一些影响因素:

质量度影响因素
关键词与广告文案的相关性:比如说,“房地产“和“抵押”,搜索房地产时,出现的应该是地理位置,价格,卧室数量这一类问题,搜索抵押的时候可能出现的广告应该包含金融信息的文案,如果俩个广告文案颠倒过来,那么质量度就会偏低。
着陆页质量:其实就是我们之前讲的相关性,着陆页与关键词和广告语密切相关,关于着陆页质量的问题,我记得有人说找人去写文章,我个人建议这么做要谨慎些:因为你是企业站,产品信息或是服务信息的内容是要围绕用户的痛点来写。你请人写的文章软文或是流量文还可以,自己站上有时候没必要,效果差要价还高。以前我都是自己写的,哪怕是我采集别人的资料效果一样也不错。
着陆页加载时间:这个问题以前也说过,网站打开时间过长,用户就会跳出。
跳出率:过高的跳出率会影响着陆页体验得分,跳出率高会让谷歌判断页面没有对用户产生价值。但是这个多少跳出率会有影响没有准确数值支撑,初期优化建议降到50%以下。
设备:这个也蛮好理解的,不同设备的体验会导致评分有变化,比如说我手机端优化的不好,所以手机端跳出就高,那么谷歌就认为你的网站对于手机端的用户不友好,体验较差,但是我们可以通过出价系数设置,把手机端的关掉就可以避免这一种情况。
历史数据:会参考这方面的数据,这就是为啥我以前建议暂时不想投放的广告,大家只用暂停投放就好,不要直接删除的原因之一了。因为以后有可能会再开启该广告时,有一些历史数据支撑,效果提升会比较快。
投放的地理位置:因为语言或投放时间等问题,不同地域的质量得分也有不同,你看到的质量得分其实只是一个总合得分。
其他:这个就不多说了,因为影响因素比较小,可以忽略不计

我们无法保证所有的关键词都能达到高级阶段,因为除了通过优化操作外,这个还与产品本身有很大关系。但是通过优化账户及网页,一般达到7分还是没问题的。达到7分的要求就是:广告相关性要高于平均值,着陆页体验要高于匹配平均值,预期点击率哪怕是低于平均值也保证是7分。我以前做账户转换类的词基本都是7分打底,少部分可以达到9,10分。中性词不稳定,有时候可以跳到8分,但有时候也会跳到6分,主要是着陆页体验会变化比较多。

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质量得分对广告排名及点击花费的影响

2020-12-28 11:53:15

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2020-12-28 11:55:34

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