质量得分对广告排名及点击花费的影响

释放双眼,带上耳机,听听看~!

质量得分如何影响AD RANK

一般来说,只要你的关键词展示过一段时间后,就应该会有质量得分。如果长时间有展示点击但是没有显示质量得分的话,就说明有可能是关键词质量得分上下浮动太大(这个是后台数据你看不到的);还有就是要看看排名是不是稳定,点击率是不是也不稳定,针对问题找一下原因。

网站打开速度也是很重要的一个点。之前我帮学员分析数据时发现其质量度很差,着陆页体验差,账户跳出率很高,一开始我以为是相关性出了问题,分析了好久后才发现是网站打开速度的问题。因为你的网站打开速度慢,而用户一般不会花费较长的时间等网站展示出来,他们只会关闭页面并点击另一个广告。而且被点击的广告还是要扣钱的。

P1的课程我曾讲过,广告排名是你做ads的基础,你的一切操作基本上都是围绕这个目标来做,我们在看数据时,广告平均排名为“1”就表示广告在网页的首位置展示,“1.5”的就是第二名。为什么会出现小数点的情况,是因为你的广告在不同的时间展示时,竞争对手的数量不一样,对方的出价也不一样,谷歌也会随机展示广告,所以平均时间来看就是带有小数点的数据了。

以前的课程中,我们也提到过,广告评级决定着竞价中赢得的广告排名。那么我们的质量得分与广告排名有什么关系呢?这里我们可以看下下面这个图,这个图很形象的讲解了质量得分如何影响广告排名:

下面那个只有最高竞价×质量得分是比较早期的公式,应该是2013年前,现在用的是上面这个。但是这个公式是谷歌竞价的简易公式,真正的计算公式要复杂的多,而且具体比例也不清楚。

图中的案例就是4个广告主在竞争一个关键词,第一家公司的关键词质量度是10,他出价2块钱,所以广告评级是20分;第二名质量度4分,出价4块钱,所以广告评级是16;第三家公司质量度只有2分,出价6元所以广告评级为12;最后一家效果最差,广告评级只有8分。

当某个用户搜到这个词时,谷歌会将所有有资格参与排名的公司的广告评级进行分析,根据得分大小来展示广告。注意:为什么我这里要提及有资格。因为如果你的质量度太低,就像最后一家公司的质量度只有1,从公式的角度上讲,如果说想赶上第一名那我出20块钱不就行了。很可惜,谷歌不会允许你参与排名,给你来一个因质量度过低所以展示很少的状态,这也就是说,为什么质量度要比出价重要的多的原因了

质量得分如何影响单次点击花费

大家都知道我出价的金额与我实际的点击花费金额是不一样的,我出价¥20,但是有可能只花¥10,但是也有时候会花到¥24,这其实也是跟质量度有关,还是用上面那张图来表示:

你的单次点击花费费用,取决与排在你下一位的竞争对手的Ad rank得分除以你的质量得分。(0.01是为了数据显示的问题,可以不用理会)

首先谷歌已经根据广告评级将排名分出来了,我们来看排在第一位的广告主的花费,他出价2元,质量度为10分,他的下面一位竞争对手AD rank得分是16,所以第一位广告主的实际花费金额就应该是16/10+0.01=1.61

以此类推,最后一位广告主获得排名需要花¥8,那他的下一位的广告主也许得要花上¥12,而你的质量度只有1,那么根据公式,你的金额就是12.1要比你的8块钱多,但是这中情况一般不会出现,出现这种情况多数你会显示出展示少的状态。

根据以上俩个表我们可以得出如下结论:

广告竞价资格:质量得分越佳,广告通常越容易参与竞价,所需费用也越低。对广告质量的衡量还会帮助确定您的广告究竟是否有资格展示。

实际每次点击费用:广告质量越高,每次点击费用通常会越低。也就是说,广告质量越高,您为每次点击支付的费用越低。

广告排名:广告质量越高,广告排名通常也越高,意味着广告可以在页面上更靠上的位置展示。

关键字的广告排名出价估算值:一般而言,广告的质量越高,相应的首页出价估算值、页首出价估算值以及首位的出价估算值就越低。这意味着,广告的质量要素(预计点击率、广告相关性和着陆页体验)越佳,你就越有可能以更低的出价在搜索结果的首页上展示广告。

广告附加信息和其他广告格式的使用资格:广告评级决定您的广告是否有资格使用广告附加信息和其他广告格式(如附加链接)进行展示。这个也是有人问过我,为啥别人的广告附链下面有非常多的文字,而自己的就只有个标题—原因就是对方的质量度高,而且广告评级也高。

根据本章节的学习,我们知道了质量度远比出价要重要的多,而且提高质量度是可以减少出价的,但是怎么个减少法?大家有了解过吗?比如质量度在5分时属于标准线,达到7分时就可以有折扣了,而QS越低,额外费用就越高。那么多少的质量得分算好的呢?请参看下篇文章

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质量得分的概念及其意义

2020-12-28 11:49:13

Ads 2019-2020课程P2

什么是好的质量得分

2020-12-28 11:54:40

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