质量得分的概念及其意义

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什么是质量得分(Quality Score,QS)

Google官方定义:质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。简单来说质量得分就是Google Ads判断内容与搜索者的搜索字词的相关性的一个得分,为什么说是内容而不是关键词呢?因为质量度与广告内容/着陆页/关键词/甚至是广告系列的设置都有关系。

内容与搜索词的相关性越高,你的质量得分就越高,谷歌就越认同你的内容与用户的搜索息息相关,对应的广告排名(AD RNAK)超越别人的几率就越大,同时点击花费也会随之降低。

质量得分这一标准是谷歌用于控制广告投放的一个重要指标。如果没有质量度这个标准的话,那么只要关键词出价足够高,就可以永远排在结果页第一位了。而且还会无视搜索者的意图,就像以前看到的一个笑话一样:以馒头作为关键词馒头搜广告,排第一的是XX牌优质馒头制造机,第二的是馒头样式汽车摆件等等,你根本就找不到你想要的东西,而这样的事情,这对于用户是没有意义的,人们就不会去点击广告,甚至会使用其他搜索引擎。这对广告主和搜索者以及谷歌都不是什么好事。

如何查看质量得分

如果你想要深入了解你的着陆页和广告与你所选关键字之间的相关程度,可查看你的质量得分。通过 4 个“质量得分”状态列,你可以了解当前的质量得分及其各个组成要素的得分,即:质量得分、着陆页体验、广告相关性和预计点击率等。

质量得分在哪里查看?

质量得分是针对关键词的一个数据,所以只能在关键词层级下查看,也可以在总报表里查看。

建议查看质量度时按照:广告系列》广告组,一个一个组的查看。

质量得分相关数据解读

我们还会通过 4 个统计信息列向你显示过往质量得分及其组成要素的历史记录,即:质量得分(历史)、着陆页体验(历史)、广告相关性(历史)和预计点击率(历史)。

  1. 在表格的右上角,点击列图标,然后选择修改列
  2. 点击“质量得分”部分。要查看当前质量得分及其各组成部分的状态,请选择下列任意一项,将其添加到你的统计信息表格中
    • 质量得分是一种估算值,显示的是你的广告、关键字和着陆页与看到你广告的用户之间的相关程度。一般而言,质量得分越高,所需的费用就越低,广告的排名也会越高。
    • 着陆页体验估算的是对于点击你广告的用户来说,你的着陆页的相关性及实用性如何。该指标会考虑许多因素,例如你的着陆页内容与用户搜索字词的相关程度,以及用户浏览你网页的方便程度。
    • 预期点击率衡量的是你的广告在展示后被用户点击的可能性。此得分基于广告的过往点击效果。一般会排除广告排名的作用,以及影响广告展示率的其他因素(如附加信息)。
    • 广告相关性衡量的是你的关键字与广告内容的相关程度。低于平均值的得分可能表示广告过于宽泛或具体,无法解答用户的查询,或者该关键字与你的业务不相关。
  3. 要查看以往的质量得分及其各组成部分的统计信息,请按天进行细分,然后选择下列任意一项,将其添加到你的统计信息表格中:
    • 质量得分(历史记录)显示的是相应报告期内的最后一个已知质量得分。要查看每天的得分,请按天细分此列。
    • 着陆页体验(历史记录)是一种估算值,表示对于点击你广告的用户来说,你的着陆页的实用性如何此列显示的是相应报告期内的最后一个已知得分。要查看每天的得分,请按天细分。
    • 广告相关性(历史记录)表示你的广告文字对看到你广告的用户来说相关程度如何。此列显示的是相应报告期内的最后一个已知得分。要查看每天的得分,请按天细分。
    • 预期点击率(历史记录)表示在过去的一段时间内,用户点击你的广告的可能性。此列显示的是相应报告期内的最后一个已知得分。要查看每天的得分,请按天细分。
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