Google搜索广告的展示优先原则

当你设置的某个关键字与Google或搜索网络合作伙伴网站上某个用户的搜索字词相匹配时，广告就可以展示。

不过我们可能会有多个含义相似或重叠的关键字，且这些关键字都可以与给定的搜索字词相匹配。例如，我们的同一广告组中可能设置了关键字“管道工课程”和“管道工培训课程”，这两个关键字都可以与“面向管道工的培训课程”这一搜索字词相匹配。但是这些关键字中只有一个关键词可以针对该搜索字词触发广告，如果我们将这些词放在不同的广告组，那么展示的广告也有所不同，可能就达不到我们精准把控流量的目的。

Google优先展示原则

Google系统将根据下面详细列出的优先权规则来确定使用哪个关键字将广告投放到竞价中。广告参与竞价后，系统会将其与其他广告客户的广告进行比较，每次点击费用是保持广告排名以及维持随广告一起展示的任何广告格式（如附加链接）所需要的最低费用。如果广告组有数个可以匹配同一搜索字词的关键字，系统将根据优先权规则来确定使用哪个关键字将广告投放到竞价中。该优先权规则的大致顺序如下所列。

注：2021年后，谷歌的匹配模式规则有了较大改变，添加了的紧密变体模式，并取消了广泛加修饰符的匹配模式致使现在的关键词匹配精准度下降。以下的优先展示原则部分已不适用，新内容可参看：Ads用户关键字紧密变体匹配优化

1. 与搜索字词完全相同的关键字

如果你有某个关键字与搜索字词完全相同，系统会优先选择此关键字来触发广告。即使广告组中有其他关键字与该搜索字词近似也是如此。

2. 当关键字完全相同时，系统会选择完全匹配关键字

如果你有多个关键字相同，系统会优先选择完全匹配的关键字来触发广告，其次是词组匹配。

3. 广告评级最高的关键字

当广告组中有多个关键字与某个搜索字词相匹配时，系统会优先选择广告评级（质量得分*出价）最高的关键字来触发广告。

4. 优先权的例外情况

• 存在广告评级更高、价格更低的关键字

在极少数情况下，当某个关键字更便宜（也就是说，该关键字的每次点击费用出价更低）且广告评级更高时，系统可能会对上述优先权规则进行例外处理。

假设有人搜索“管道工工具”，而广告组包括关键字“多款管道工工具”和“管道工工具”。

关键字	每次点击费用的最高出价	质量得分	广告评级
多款管道工工具	1元	10	10
管道工工具	1.5元	6	9

一般情况下，系统将优先选择关键字“管道工工具”，因为它与搜索字词“管道工工具”完全相同。但是，“多款管道工工具”的出价更便宜，且质量得分和广告评级较高。因此在这种情况下，系统将优先选择“多款管道工工具”。请注意，每当关键字与搜索字词匹配且广告进入广告竞价时，谷歌就会计算广告评级。

• 某个关键字处于低搜索量状态

上述优先权规则有时候不适用，这是由于相应关键字被认定为处于低搜索量状态。此状态表示关键字在 Google 上的搜索记录非常少，甚至没有。被认定为这种状态的关键字暂时无效，不会触发广告。因此，如果某个关键字搜索量较低，你将发现即便根据上述优先权规则，针对匹配搜索字词触发广告的关键字应该是该低搜索量关键字，但实际上触发广告的却是另一个关键字。