如何优化着陆页? 【重点】

释放双眼,带上耳机,听听看~!

前言

着陆页优化是一个我们在从事SEO或SEM必然需要解决的问题,因为不论SEO的排名还是Ads的精准引流,目的都是将用户引导至我们的网站上,促使其通过网站上的信息联系我们并完成购买。那么如何让访问者信任你,对你的产品感兴趣就是网站优化的首要目的,其次你需要确保网站符合Google的要求,这是确保你有效控制预算的必要条件。

过去竞争者较少的时候往往采用“单页面上配一个CTA”的方式进行强转化,但是目前来看,多数行业已经不适合这种方式。但是可以在转化页面上(Contact us)依然可以采用这种方式加强转化效果。

从用户角度出发优化页面

为了确保用户信任你的产品,你需要从用户角度出发,以下是我列举的一些用户在浏览网页时会考虑到的情况:

用户的问题(顺序)解析与方法
我(用户)是否来对了地方盯着这个页面首屏3-5秒,看看你的页面是否有引导用户找到他们想要的内容(即使你这个页面没有解决的答案,但是可以引导对方访问其他页面)。
这是用户期待的内容吗广告中包含的信息是否在着陆页上突出显示?是否符合用户的预期?。
这个网站值得信任吗因为购买的原因,往往涉及到用户的私人信息,https是一个很有效的证书,可以获得用户信任。
确定信息需要多长时间人们在查看一个页面通常会预估时间,如果你的着陆页内容过长(3-4页),且内容不足以在网页第一屏就吸引访问者,那么就会导致用户跳出。
我下一步应该做什么CTA(Call to Action)与客户评论。当人们在犹豫不决或无所适从时,一个评论中指出的点往往会使用户更加注意这类方向的内容——也就是你体现优势的策略。
下一步该访问什么内容当用户了解自己下一步该做什么的时候,你的网站是否设计的可以方便用户查找该内容,也就是一个清晰的访问路径(导航)。

以上的几个用户问题只要有一个内容造成用户疑虑,就有可能造成用户流量丢失。用户会点击返回按钮或退出网站,这个判断标准就是网页跳出率,跳出率高说明你的广告内容与着陆页不符合,相关性差。也可能是网站设置的不友好,内容不够吸引人。

但是在查看网页跳出率也需要分析着陆页类型。 

如果是产品订购页,跳出率偏高算是正常,因为人们有可能直接购买或询问后跳出,那么评价这个网页标准更多是在于转化率和转化次数上。

如果是漏斗底层关键词对应的列表页或详情页(包含有service,manufacture等词汇),跳出率高于30%就属于有问题了,过高的跳出率意味着你的产品并不吸引访问者,或是该关键词引来的流量不精准。而技术类信息类页面跳出率最好保证低于40%。

符合Google的评审系统

  1. 我该如何设计我的网页,先抛开用户体验,你要先列举你网站网站应该有的要素,分成板块状态(headline,content,image,video,list,feature and so on)。然后你需要分析这些板块,哪些是最重要的,哪些需要让用第一眼就看到,哪些不希望用户注意到。最后根据网站样式,安排这些板块放在合适的地方。
  2. 网页打开速度Google speed insight,上节课程中有详细讲解,请参看上节课内容
  3. https安全性保证:较早版本的adwords在填写着陆页网址的时候,需要选择域名前面是http还是https。目前虽然没有对Ads具体的影响,但我建议还是加上https,避免在访问者打开网页的过程中提示不安全信息。如果不清楚怎么设置的,可以在群内找老师,老师可以提供技术支持。
  4. 相关性,这是Ads排名机制的核心之一,相关性越高你的排名就越高,竞价花费就花的越少(具体原理及影响水平我会在P2课程《如何提升你的质量得分 》里讲解)。我根据以前的经验和数据总结了一个列表,提供了多种用于提升相关性的方法。但是你不需要每一条都做,也许只做到一俩条就可见效——毕竟大家从事的行业不同,google对于你的网站的判断依据也是不一样的。
URL要注意与关键词的相关性(例,backlinko.com/your – keywords)
Title中包含有关键词(权重:URL > title > H1 > content)
修饰title,添加修饰词(best,guide,review,2019…)
H1与title一致
吸引人的image & videos(一定要对访问者有用,访问者看的时间越长说明相关性越高)
H2可以包含keyword,但要与H1不一样
Keywords要出现在文章开篇第一段100字以内
每篇文章至少4个相关内链
文章中多使用LSI keywords
图片优化(Alt属性里的添加LSI关键词)

注:LSI Keywords(Latent Semantic Indexing,潜在语义关键词)是指与关键词在语义上相关的一系列关键词。比如,lavazza coffee machine(lavazza咖啡机),这个词对应的LSI关键词就可以是这些词语:espresso maker(浓缩咖啡机)、cappuccino(热奶咖啡)。可以使用LSIGraph这个免费工具生成LSI关键词。

大家可以发现,很多优化都涉及到了我们课程早期准备的关键词库,如果你的关键词库里包含的关键词足够多,那现在就会非常方便,直接选用就可以了。 做好这些优化,就可以提高你的相关性与着陆页的体验。达到高于平均值这一水准时,你的质量度得分也可以达到7分以上,这就意味着你的展示更多,且CPC(关键词点击花费)更少。

Ads 2019-2020课程P1

着陆页数据如何进行分析? 【重点】

2020-12-28 10:19:36

Ads 2019-2020课程P1

着陆页优化的基本思路

2020-12-28 10:19:43

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索