搜索广告语案例:提高广告点击率

释放双眼,带上耳机,听听看~!

前言:不同的搜索词处于不同的购买漏斗,其对应的广告内容也应该是不一样的,这里我们可以分析几个案例:

根据购关键词漏斗分析广告内容:

搜索词词性
weighted blanket 中性词,属于购买漏斗的中间词汇

对应广告分析:

广告亮点解释
数字化信息人们比起文字内容描述,对与数字类信息更加敏感,用数字且具有非常明显的优惠信息更加吸引用户的目光。
降价优惠与其他没有此类优惠的广告相比,即使价格相差不大,但是从购物心理上来讲,它降低了人们的心理预期
免费运送免费运送在国外是一个很有效的手段
文字内容采用短语形式避免太长的句子导致用户理解困难,或因排版问题出现错误
着陆页CTA对应着陆页是首页,且有一个强转化的CTA
广告亮点解释
标题采用了一个问句形式通过这个问句来解释自己的产品性能,且如果有用户搜带有相关词汇的关键词,优先展示几率比较大。
文字内容采用短语形式避免太长的句子导致用户理解困难,或因排版问题出现错误
内容中添加了优势介绍提供多种付款方式,减少用户购买方面的疑虑

搜索词词性
weighted blanket priceweighted blanket sale购买词,属于购买漏斗的底端词汇
广告亮点(第二条广告)解释
提供了一个对比因为该词有可能属于漏斗的compare阶段关键词,提供一个对比更加符合用户需求。

注意第一个广告,与“weighted blanket”时展示的广告一样,这就可以推断,该公司很有可能做的是weighted blanket的词组匹配模式。

这个广告匹配的是weighted blanket sale这个词,首先第一个标题完全符合搜索词,当然也有可能做得关键词插入,但是其相关性必然高。后面也是带有优惠和免运费。文字中显示为何会降价(Spring Sale),可取得客户信任。而且其附链做的比较完善,展示效果好。


搜索词词性
weighted blanket for kids中性词,偏购买意向,属于购买漏斗的中间词汇
广告亮点解释
标题直接对应关键词(相关性高)后面指出了一些医疗性质内容(Autism and ADHD)
内容以描述产品性质为主颜色这方面的信息,比起产品规格型号,更加更够吸引为孩子选购产品的父母的目光
退款保证money back guarantee,促进购买成交意向
Ads 2019-2020课程P1

如何让广告语更抓眼球 【重点】

2020-12-25 19:12:51

Ads 2019-2020课程P1

什么样的着陆页适合投放Adwords?

2020-12-28 10:15:15

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索