学会精准投放广告—关键词匹配模式设置 【重点】

释放双眼,带上耳机,听听看~!

不同的用户在Google中搜索的关键词也是千变万化,从预算花费以及自身精力考虑,我们没有办法对所有词进行投放。而通过关键词匹配原则,我们只需要设置少量的词,就可以涵盖网络中大部分,精准的,与产品相关的关键词。因此,关键字匹配是做好Ads关键词投放的重要环节,也是最基础的环节,灵活的使用不同的匹配方式有助于控制你账户的流量的精准度,进而减少花费,提高转化与询价。

匹配模式的种类介绍与应用

Ads关键词的匹配模式基本上分为四种,分别是:广泛匹配词组匹配完全匹配广泛加修饰符匹配

广泛匹配

如果用户查询的词语与你的关键词相关,那么广泛匹配关键词便会触发广告的显示,即使您的关键字列表中并不包含这些字词。

例如:广告主将coffee cups设置为广泛匹配,那么当用户搜索coffee cup、cofee cup(拼写错误)、coffee mug(相似词)、mug coffee(词序颠倒)这些词时都可以匹配到你的关键词。如果搜索查询中含有与关键词类似的词语那也可以匹配到关键词。例如,blue mugs coffee或是coffee cup holder依然可以匹配coffee cups。

广泛匹配的意义主要在于可以帮助我们在初期收集并整理到很多信息,比如如果说带有mug的词的点击展示都很好,那么你就可以根据这个词专门设置一个广告组或做一个着陆页来提高转化,还有的词像coffee cup holder,而holder(支架)这个词与我们的产品无关,这里就需要涉及到我们下节课会讲的否定词匹配模式,来去除不相干的搜索词,降低不必要的的预算花费。

广泛加修饰符匹配

如果你检查关键词词组,通常会发现一般能与搜索词匹配的只有1-3个单词,而其他的词只是起到修饰作用。那么你只需要在这1-3个单词前面添加“+”就可以了,其意义就是不管用户搜索词有多长,只要其中包含这些添加+号的关键词,你的广告就可以展示。

注意:被标记的单词依然可以匹配单复数,错误拼写以及相似词语。但不会匹配完全不同类型的词。使用含有修饰符的广泛匹配也不需要考虑搜索词的顺序,只要搜索词内包含你的关键词,那么你的广告就会被触发展示。

简单来说,广泛匹配修饰符选项提供的控制力度比广泛匹配更大,可以排除一些完全不相关的搜索,提高有明确需求的用户来问。

采用广泛加修饰符的匹配模式,如“+red +shoes,或此类带加号字词的紧密变体形式。在这些字词之前、之后或之间,可能会显示更多字词。例如,带修饰符的广泛匹配关键字+red +shoes可以匹配针对red men’s shoes(红色男鞋)的搜索查询,但不能匹配针对blue shoes(蓝色的鞋)或red hiking boots(红色登山靴)的搜索查询。

词组匹配

词组匹配(符号:”keywords”)就是只要用户搜索的词组与你设置的关键词一致时,对应的广告就可能会展示,即使其前后还有一个或多个其他的字词。紧密变体形式的搜索词也会展示您的广告,包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体(如“floor”和“flooring”)、缩写等。但是与广泛匹配不同,在使用词组匹配时字词顺序非常重要,也就是说,如果用户在您关键字的中间插入了其他字词,您的广告就不会展示。

假如你的关键词是“coffee cups”,那么你可以匹配到以下搜索词:coffee cup,Blue coffee cups,coffee cups blue,red coffee cups for traveling。但是如果搜索词是coffee blue cups就不会展示,因为“coffee cups”中间不能带有其他单词。

词组匹配与默认的“广泛匹配”相比具有更强的针对性,而与“完全匹配”相比则更为灵活。利用这种匹配方式,您可以更有效地控制关键字与用户搜索字词达到何种匹配程度时您的广告才会展示。

完全匹配

完全匹配(符号:[keywords])就是说用户的搜索词与你的关键词完全一致时,你的广告才能展示。匹配词上依然包括错误拼写,相似词,单复数形式,以及重新排列但具有相同含义的字词。

顺序不同但是含义相同的完全匹配关键词

如果设置完全匹配关键字是[男士的鞋子],那么广告可能会在用户搜索以下字词时展示:鞋子男士、男士鞋子、男士鞋、男人的鞋子。而像红色男鞋,购买男鞋这种包括不相干单词的关键词就不会触发广告展示。

值得注意的是,Google会自动的添加或移除虚词。例如搜索词中包括:介词(in、to)、连词(for、but)、冠词(a、the)以及其他不影响搜索意图的字词,Ads在判断匹配关键词的时候会考虑去除掉这些虚词。例如,[shoes for men] 是 [men shoes] 的紧密变体形式,区别只在于前者包含虚词“for”。

同一关键词在不同匹配模式下,可以匹配到用户哪些搜索词

匹配类型特殊符号示例关键字概念用户搜索
广泛匹配女帽拼写错误、同义词、相关搜索字词或其他相关变体形式。购买女士帽子 女装
广泛加修饰符匹配+关键字+女 +帽所有带 + 号标记的字词(或这些字词的紧密变体形式),顺序不限。在这些字词之前、之后或之间,可能会显示其他字词。女式围巾和帽子女士冬帽
词组匹配“关键字”“女帽”与该词组匹配或者是该词组的紧密变体形式,且其前面或后面还有其他字词。蓝色女帽 买女帽 促销女帽
完全匹配[关键字][女帽]与该字词完全匹配或者是该字词的紧密变体形式(且含义相同)。女帽 女士帽 女士帽子 帽子 女

如何在账户中操作关键词匹配

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