本文会简明扼要的给大家阐述谷歌搜索引擎的运作原理。其中会涉及一部分外网资料。部分外网资料需要科学上网才可以访问。本文阅读时间预计20分钟。
当我们在使用谷歌进行关键词搜索的时候，很多人会认为我们是在搜索整个互联网。其实我们真实在搜索的是谷歌的网页索引库。
谷歌是如何将这些页面展现在用户面前的？其实谷歌会使用一个叫做 “蜘蛛（Spider, Bot）”的程序抓取互联网上的各类网站，并将这些网站信息整理，并合理归类，储存在谷歌自己的数据库中。
与此同时，谷歌会根据一系列的算法来计算各个网页的价值，例如：和哪个关键词相关，有多少链接指向，权重等等。同时预先按照某个分数大小排列好这些页面。
当用户搜索某个关键词词的时候，谷歌会将事先通过算法排列好的网站顺序展现在用户面前。展现出来的这个结果页面就是我们SEO人经常提到的SERP页面，即搜索引擎结果页面。
2020年10月更新：这里说法有误解。部分搜索结果中展示的是预存的数据，而部分结果几乎接近于实时展示。（当然任何进入索引并展示的都是经过谷歌计算的）
谷歌蜘蛛的工作原理
“蜘蛛”程序先是抓取少量网页。然后跟踪这些网页上的链接，接着抓取这些链接指向的网页。再跟踪这些网页上的所有链接，并抓取它们链接到的网页，以此类推类。好比我们经常说的 “顺藤摸瓜”。
谷歌算法的工作原理
算法如刚才所述，是谷歌用来评价你的网站/网页质量的一个标准。搜索引擎会通过很多维度进行判断，例如：
- 关键词在此网页上出现了多少次？（目前这一条关系不是特别大，便于理解，我还是罗列在这里）
- 这些关键字显示在标题中、网址中还是直接相邻？
- 此网页是否包含这些关键字的同义词？
- 此网页来自于优质网站还是劣质网站，甚至垃圾网站？
- 此网页的PageRank是什么？（关于Page Rank）
等等，通过一系列的计算来总结并归纳你的页面。并且将你的页面放在一个合适的位置（排名），展现在用户面前。
谷歌搜索引擎从开始到现在推出了很多的算法，大家耳熟能详的有如下几个：
1、熊猫算法（Panda Algorithm）
- 时间：2011年2月
- 目标：针对网站内容改进的一个算法
打击对象：重复内容、关键词堆砌、短空内容、用户/程序生成的低质量页面。
改进方案：其实就是提高内容质量度，并且提高有效页面比例。
很多情况，并不是因为你的内容不过关，而是网站结构没有优化，网站程序产生了大量的低质量页面。
如果你觉得你得网站当中包含很多无效页面，建议你做个全站扫描，并且好好检测一下你的网站索引率以及有效曝光率。
2、企鹅算法（Penguin Algorithm）
- 时间：2012年4月
- 目标：针对链接的算法
打击对象：使用链接农场、站群、垃圾链接堆砌、付费链接等，获取搜索引擎权重的网站。
改进方法：杜绝使用以上方式进行外链的制作，如果有遇到垃圾链接指向了你的页面，可以使用 Disavow links 功能屏蔽对应的外链。
如果你对于外链不理解，可以借助下方的视频教程：https://wmovc.com/126/
3、蜂鸟算法（Hummingbird Algorithm）
- 时间：2013年8月
- 目标：针对搜索意图的一次算法升级
谷歌对你的页面内容进行分析，即使标题中没有提及的关键词，只要内容相关也可以参与对应的关键词排名。例如同义词，长尾词的处理等。蜂鸟算法当中并没有打击对象，但确实对部分网站的流量有巨大的影响。
改进方案：通过关键词研究，更好的分析用户的搜索意图。同时在内容当中植入LSI关键词，并合理的将网站进行主题的分类。同时你也可以看下放的视频，相信对搜索引擎更好理解你的网站有一定的帮助。https://wmovc.com/126/
如果你对于英文内容的制作没什么自信，你也可以按照这个教程来完成内容的制作。
4、飞鸽算法（Pigeon Algorithm）
- 时间：2014年6月
- 目标：针对Local SEO
当时网站数据下降，很多站长都叫做 “被鸽了”，指的就是这次算法
这个算法没啥好说的，主要针对Local SEO。也可以称之为地域词汇。在不同的地域即使搜索相同的词汇，也会显示不一样的结果。当然并不是所有的搜索词汇都会受到这个算法的影响。一些通用词是没有影响的。
如果你希望在特定地域，参与特定关键词排名的话，可以按照如下的方法来推进地域的SEO优化。
- 域名选择对应的地域（比如： .tw 就是台湾、.cn 就是中国 等）
- 使用对应语言的二级域名（比如：德语 de.xx.com、日语 jp.xx.com 等）
- 使用对应地域的服务器（现在很多网站使用CDN加速，如果你也用了CDN，这条就可以忽略）
- 内容中包含地域，以及地域的特定城市词、街道词等。
- 在谷歌地图中加入的本地商铺信息，同时将谷歌地图加入到你的网站中。
PS：对于大多数做外贸的同胞，基本这些可以忽略。就我的学员统计来说，目前900多个学员中，针对地域进行推广的也就十来个。
5、移动算法（Mobile Update）
- 时间：2015年4月
- 目标：针对移动端用户体验
移动升级是针对移动端用户体验的一次算法升级。你需要通过Google Search Console的数据来更改你页面上移动展示的各类问题。经常出现的有如下几类：
- 文字大小，无法阅读。解决方案：将文字的大小（font-size）控制在14像素以上（个人推荐16像素）。
- 可点击元素之间的距离太近。解决方案：将行高控制在26像素以上，并配合边缘属性（Margin）和填充属性（Padding）进行调整。
- 未设置视口值。解决方案：视觉大框架宽度（width）设置为100%，不要使用像素来限定宽度。
- 内容宽度超过了屏幕显示范围。解决方案：一般导致这些问题的是图片，图片限定了宽度，导致了图片会超出选定范围。所以图片宽度（width）设置为100%即可。
如果上方这些你看不懂，那你可能需要一个前端工程师帮助你解决这个问题。
同时，为了满足这个算法，你可能还得解决最棘手的问题——手机端速度问题。当然，如果你使用的是WP建站，那么恭喜你。你通过下方的这三个教程来进行速度的提升。
如果你想检测一下自己的网站速度，那么你可以通过谷歌官方的 Pagespeed Insights 功能进行移动端测速。
同时，如果你的公司没有配技术人员，无法实现网站的提速。你可以联系我，我可以推荐靠谱的技术人员给你。
6、Rank Brain
- 时间：2015年10月
- 目标：用户行为
Rank Brain 没有对应的中文，可以理解为算法的升级。
其实Rank Brain属于蜂鸟算法其中的一部分。我把这部分脱离出来说，目的是为了阐明一个道理——用户的行为会影响你的网站排名。比如说：网站点击率（CRT，Click through Rate）、跳出率（Bounce Rate）、交互时间（Dwell Time）。
一般意义上，一个页面的点击率越高，说明这个页面的品牌效应越好，或者是用户更加青睐。跳出率低代表内容符合用户搜索意图。同时，交互时间越长，代表内容的可读性，垂直度更高。
这些统称为——用户行为。目前谷歌并没有说明这块占整体权重的多少，我们页无法衡量。但是，不断优化这些数据，其实是在提高用户体验，自然没有坏处。
7、负鼠算法（Possum update）
- 时间：2016年12月
负鼠算法和鸽子算法很像，看上方的飞鸽算法即可。只是对地域性搜索做了一个更深入的调整。
8、Fred（Fred Update）
- 时间：2017年3月
这次，我就不把它称之为算法。算是一个小更新。主要打击广告严重，分销信息比较严重的网站。就我看到的数据而言，似乎影响不是特别明显，所以就不做过多阐述。
9、速度更新（Page Speed Update）
- 时间：2018年6月
这块大家可以参考上方的移动端算法，我也提供了WP站点的加速教程。
如果你对自己网站的速度没什么信心，用谷歌官方的工具去测一测。建议无论是移动端还是PC端访问，最起码要达到快速（Fast），就像下方这样。
10、Medic Update
- 时间：2018年8月
本次谷歌没有给出准确的名称。介于医疗类Niche站点影响比较大，暂且称为 Medic Update
正如我所说，谷歌并没有命名本次算法。只是说8月做了一次 核心算法更新（Core Update）
本次更新影响最大是健康类，医疗类的网站。至于改进方案其实也就老一套——做好你的内容。给用户提供更多有价值的信息，而不是一味的卖产品，放广告。
对本次算法更新感兴趣？你可以阅读下 Search Engine Land对本次更新的报导。
以上罗列的是谷歌搜索引擎比较核心的几次更新。我们可以看到几乎每一年谷歌算法都会有一些核心的变化。这些变会导致10-20%的网站的流量受到影响。
除此之外，谷歌几乎每周都会做数据的更新，有点类似更新数据库。所以，通常你会发现你的曝光以及点击是阶梯式增长的。
总结
对于谷歌SEO工作者来说，不需要把优化局限于SEO上，更多的是思考如何提升用户体验。例如：我放什么样的关键可以吸引用户？或者是我的内容如何排版可以让用户停留在我的页面上？等等。
最不需要出现的就是为了SEO而SEO。也许现在某些操作（PBN外链、Click Control之类）依然可以提升数据，但是随着谷歌算法的升级，这类做法也会失去原有的效果。
本着用户体验至上的原则，相信没有任何一个算法会惩罚你的网站。真正意义上做到网站 “常青”。
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