外贸网站标题怎么写?你需要了解的7个知识点

释放双眼,带上耳机,听听看~!

你真的会写外贸网站的页面标题吗?标题不仅仅是让用户一目了然的了解你的页面,同时还需要符合搜索引擎的口味。

一个既满足用户、又能满足搜索引擎的标题,可以让你在众多竞争对手的网站中脱颖而出。

通过本篇教程你将会学习有关撰写标题所需的所有知识。当然为了照顾新手用户,我们还是从基础说起。本文阅读时间约10分钟。

什么是标题?

在SEO中,标题指得是页面源代码的<head>(头部)中,用<title></title>标注的那一段文字。你只需要打开你的某一个页面,然后 Ctrl+U 打开页面元代界面;然后再 Ctrl+F 搜索 <title>即可,后面展示出的那个文字就是当前页面的标题

为什么标题如此重要?

标题之所以重要,不仅仅是因为它会显示谷歌的SERP(搜索引擎结果页)中。更重要的是,它是页面的中心,是页面的 “心脏”。用户和搜索引擎一样,最开始没有看过你页面的时候,最好的了解页面内容的方式就是通过标题。

所以,一个优秀的标题可以更好向用户、以及搜索引擎传递页面的信息。从而获取青睐,获得更高的排名与流量。

那么下面重点来了,如何书写能满足用户、又能获得搜索引擎青睐的标题呢?你只需要满足以下七个核心点就可以了!

1、确保你的每一个页面都有标题标签

一般来说,使用例如WordPress、Joomla等大众化的开源程序做出的页面都是有标题的。通常标题就是你给页面起的名字。

但是,如果你使用的网站程序并没有那么知名,同时你对程序也不甚了解的话,建议你随机选择网站中的几个页面进行检测。

方法也很简单:Ctrl+U 打开源代码 > Ctrl+F 搜索 <title> > 查看是否又对应的结果。

如果发现,有一些有用的页面并没有标题标签出现,请尽快联系你的技术人员解决问题。也许你正因此在白白的丢失流量。

PS:虽然在没有标题的情况下,谷歌会自动抓取页面的内容作为标题。但是,搜索引擎会更加喜欢事先准备好优秀标题的那些页面。

2、标题需要简明扼要

一句话来解释就是——标题可以让别人立即了解当前页面的内容是什么。就让我来举几个例子,让大家更好的理解,什么叫做 “简明扼要”:

首页标题[核心产品词] [修饰词(可选)] [品牌词]

例:Best Polycarbonate Sheet Manufacturer in ChinaUVPLASTIC

产品页标题[产品词] [修饰词] [品牌词]

例:Geodesic Glamping Dome Bubble Tent Kit | VIEWSKY | UVPLASTIC

博客页标题[创意文本][品牌词]

例:Types of Plastic We Use For Everyday Life | UVPLASTIC

以上只是一些示例,并非所有的标题都是以上这种形式,同时还有很多特殊类型的页面的标题我没有罗列。但是,大多数页面标题的书写是有 ‘套路‘ 可遵循的。按照套路出牌,虽然不一定能保证你的页面一鸣惊人,但是绝对不会让你出错。

注意:虽然我在上方按照页面类型给大家做了标题的示例。但是你需要知道,标题怎么写不仅仅关乎页面类型,它和你的关键词、搜索意图、以及SERP数据也有非常大的关系。

3、每一个页面的标题都是独一无二的

有很多人不理解这一点,甚至,有人认为多弄几个相同主题的页面参与排名的几率会更大。

请注意,标题是每个页面独有的。如果有两个页面,标题一样,那么搜索引擎会认为这两个页面的内容是相同(或是相近的)那么为什么不将两个页面合并为一个,给用户提供方便呢?

如果两个页面内容不同,那么为什么不用不同的标题来表达页面的内容呢?

你品…你细品…

如何检测网站的标题是否有重复呢?

最简单的方法就是直接在谷歌中输入 site:你的域名 ,一般标题相同的页面会连在一起,先后显示出来,很容易就可以判断。

这里有人就会问了,site方法只能显示出一部分页面信息,但是无法判断所有页面的标题重复情况啊? 如果我要做整体的检测应该怎么办?

其实,没有必要。至于原因么…大家可以自己想。但是如果你是处女座,那么你可以使用 Screaming Frog 或者 Ahrefs Audit 这样的扫描工具,做一个整站的扫描。然后逐个查看每个页面的标题。

4、注意页面标题长度

标题其实是有一个合理范围的。如果你的标题过长,会导致搜索引擎截断你的标题,只用”…”来显示被截断的内容。

我非常不喜欢标题被谷歌截断,这种感觉就像吃了 ‘奥力给’ 一样。对于用户来说,如果你的标题被截断,其实会影响他们的选择。

同时标题长度其实和排名是有一定关系的,请看下图:

根据上方 authorityhacker.com 的统计,排名首页的标题平均长度在45-55字符之间。

所以,我建议你将标题控制在55字符以内,这样就不用担心出现标题被截断的现象。

如果你不知道你的标题到底有多少字符,那么可以借助 string length checker 工具进行检测。你只需要将你的标题(完整的)复制到工具中即可看到字符长度:

string length checker的查验结果
string length checker的查验结果

5、为你的标题加上品牌

这边我就用谷歌白皮书的原话给大家看:

给您的标题加上品牌,但应简明扼要……您不妨考虑在每个网页标题的开头或末尾仅添加网站名称,并用连字符、冒号或竖线等分隔符将其与标题的其余部分隔开,类似这样:ExampleSocialSite:注册新帐号

https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=zh-Hans

这里需要注意的是,品牌,并非是你完整的公司名。一般它是一个缩写,或者是多个开头字母组成的。要点就是怎么简单、怎么好记,就怎么设置。

PS:把完整公司名字(比如,xxxxx xxxx Co,.Ltd)写在标题里的都是大**。标题的字符这么宝贵,不觉得浪费么?

6、切记勿要堆砌关键词

这一点其实和第二点很像。简明扼要的标题比堆砌关键词的标题好太多。什么?你不知道什么是关键词堆砌?请看这个例子:

Foobar, foo bar, foobars, foo bars – Brand Name

这种就属于堆砌。你不必把页面所有的关键词都放入标题中。因为这样会不仅会导致用户的体验下降,也会让搜索引擎误认为你在作弊。

7、在非必要情况下不要修改标题

虽然谷歌在白皮书里没有说明过关于标题修改的问题。但是根据我做SEO的经验,修改标题会直接影响你网站的流量。

当然这个影响分好坏,如果依照上述的6点进行标题的优化,那么相信你的网站会往好的方向发展;相反,则会变得糟糕。

这里有个真实得例子,一位企业站的站长,原来他页面的标题是这样的:(很明显是关键词堆砌了)

sand washing machine, sand washer, sand washing equipment – LZZGchina

现在修改后的标题:

Sand Washing Machine For Sales – LZZG

它的另外一个网站改成了这样:(加了修饰)

Sand Washing Machines, Efficient Sand Washing Plant | LZZG

现在他的网站排名是这样的,一个网站排在第一名,第二个网站排在第三名。(原先这两个页面一个在第二页一个在第三页)

首页排名第一和第三
首页排名第一和第三

我的页面优化后也能获得排名的提升么?

如果你标题长度超标,并且有明显的堆砌,可以尝试修改你的标题。但是影响排名的不仅仅是标题,还有很多因素也会影响排名。

同时,这个网站标题问题最大,所以修改标题之后可以有很不错的提升。但是你的网站也许最大的问题并不在标题上。虽然都是头痛,但是他是因为感冒,而你可能是因为脑残,所以治疗方法也不同。所以 对症下药很重要

推荐阅读影响谷歌页面排名的34个要素[经常被忽略的要素]

附:我写产品标题的一些’套路’

产品页面标题一般书写 ‘套路’ 是分三段

[Product Name] ­ [Product Category/short description] – [Brand Name]

主关键词/产品名称(A) 修饰词(B) – 品牌词(C)

A、主关键词 / 产品名称

可以是长尾产品词,可以是核心产品词,这个不做要求。 当前页面做什么产品就写什么词。但是,建议最好提前做一个关键词研究

B、修饰词

修饰词,是可选择的。可以选择加还是不加。修饰有如下三个做法,分别应对三种不同的目的。至于具体选择哪一种可以进行 关键词搜索意图 分析,或者是竞争对手分析。以下是修饰词的一些做法:

提前说明:修饰词的使用并非完全按照套路,通常我们会分析搜索词、用户的搜索意图、页面类型等多个因素进行书写。所以、以下内容只帮助你理解,但是在书写时请考虑多个因素后再决定。

1)增加用户点击率的修饰词(增加点击)

类似 discount,20%off,for sale,best 等等这些是用户增加用户点击的。词汇本身并不能带来太多的相关性。

增加用户点击率的修饰词
增加用户点击率的修饰词

2)增加相关性的修饰词修饰词(增加相关性)

使用联想词汇增加标题和自然词汇之间的相关性(即 LSI keywrods
LSI keywords 可以增强标题和自然词的相关性。同时可以利用到内容布局中。
LSI keywords可以通过Google image,LSI tools等工具进行提取结合。

concrete mixer 的 LSI关键词
concrete mixer 的 LSI关键词

3)分类标注型修饰词(增加识别度)

可以在产品词后方加入他的分类词,让用户,搜索引擎具体了解产品的属性。
比如:

  • steel blade – kitchen tools | BRAND
  • steel blade – medical use | BRAND

虽然都是 steel blade 产品, 但是分类不同,产品类别也不同。用户就可以明确是否是他们需要的产品,利于用户体验。

标题中带有关键词的分类词汇
标题中带有关键词的分类词汇

系统的举个修饰词的使用例子

比如说:itchi vinegar (荔枝酒)这个词

  • 增加点击:litchi vinegar best drinking juice – BRAND
  • 增加相关:litchi vinegar – molecular drinking – BRAND
  • 增加识别度:litchi vinegar – fruit juice – BRAND

注意:这个只是示例,目的是让大家更好的理解修饰词在标题中起到的作用。在真实情况中修饰词通常会具备多个作用。(既能够吸引点击,又能够增加相关性)

C、品牌词 Brand Name

BRAND 文字记得精简话,注意不要和其他品牌同名,不然会导致搜索引擎误判。
比如:华为 HUAWEI 华威 HUAWEI,英文一样,建议区分开来。
比如:华威重工 HWZG

这样搜索引擎不会进行误区分。

最后:请各位在书写标题的时候牢记下面几条

  • 控制标题程度,过长或是过短的标题,都不利于Google理解你的页面。
  • 标题避免关键词堆砌的现象。
  • 你的每个页面都有个独一无二的标题
  • 将当前页面最重要的关键词显示在标题最开始。(除非你属于下一条)
  • 如果你拥有强大的知名品牌,那么将品牌添加到您的标题最开始的地方
  • 尽管标题标签对搜索引擎优化非常重要,但请记住,目的为了是吸引客户点,不要为了优化而优化。

在书写的同时,同步思考这样的一个问题,用户搜索关键词的时候,哪些词汇会激起用户点击的欲望,这些词是否可以出现在标题中?(LSI关键词其实可以用于标题的书写

现在你学会书写外贸网站标题了吗?

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