Ads里的广告优化得分重要么?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

很多人在分析账户数据时通常习惯直接看后台首页的概览和建议,其中这个优化得分也是经常注意的地方:

优化得分是由 Google Ads 提供的估算分值,反映了您的 Google Ads 帐号在设置方面的优化程度。通过采纳下方的建议,有助于您的广告系列取得更好的效果和提升您的得分。

Google Support

简单来说,优化得分这个功能就是谷歌官方按照常规账户操作对你的账户进行的一个评分。优化得分只能在广告系列/账户层级的建议里进行设置。

优化得分有用么?

优化得分的功能在我看来只能属于鸡肋上的筋膜,不能说一点用也没有,但也只有一点用。因为优化得分是一个机械化的设置,就像工厂里的模具,生产出的产品都是同样规格的。

而我们调整账户要考虑多方面的因素,不断优化投放策略,这个过程本身就是动态的。过于固化的优化得分功能也就没有太多用处。

注意:优化得分与广告评级可以说是毫无关系,高的优化得分并不意味着你的转化更多,投放效果更好。只能说明你的账户接近谷歌的需求,而不是用户的需求。

而且还有一些需要注意的点,就是与优化得分关联的“建议”功能

建议功能

建议功能是在优化得分的基础上,提供的“一键式”解决方案,点下采纳就可以自动完成提示里的设置——这个功能我个人非常不推荐使用采纳功能,因为盲目使用这些功能只会对账户造成不良影响。

尤其是这个自动采纳,我非常的不推荐使用

自动采纳只能在账户层级进行设置,建议关闭

自动采纳就是把操作权交给谷歌,由谷歌帮你调整账户里的内容。这就会导致用户经常发现自己的后台里经常多好几个不相关(但是谷歌认为相关)的关键词,没事匹配模式也会变成广泛(预算刷刷地涨),以及突然出现的前言不搭后语的广告。

举例来说,自动采纳里有“移除未能带来流量的关键字”这个选项,它会在你广告投放一定时间后,将自动取消广告系列中很少有展示的关键词。

听起来很不错,但实际上我们要分析:有可能这个词很有用,但是竞争强度很大,我们的出价达不到最低展示要求。又或者预算受限,流量被一些低价值的词抢走了。这些情况如果导致自动采纳将关键词取消,那对我们而言则是非常大的损失。

想要关闭自动采纳功能的话,只要你先选择账户级(所有广告系列)的建议,这里会直接显示自动采纳选项,点进去后将所有选项关闭即可。

结语

也许有些人会讲,优化得分和自动采纳这个功能很方便啊,直接全部交由谷歌来判断,我只要充钱就好了——恩,谷歌也是这么想的,你多多充钱就好了,出不出效果跟我谷歌有什么关系呢~

谷歌近些年来一直在努力降低广告的投放门槛,让越来越多的用户参与其中,更推出多种模式与社媒和零售商城较劲。这就导致现在良莠不齐的情况。。。

简单来说吧,如果想要做好Ads推广的话,那就不要全听谷歌的。要根据自己的实际情况进行优化,这样才是往后几年的推广出路(赚快钱的当我没说这句话)。

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