Ads广告显示“出价策略受限”怎么办?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

出价策略受限是怎么造成的?

“出价策略受限”这在Ads账户里是非常常见的问题,通常会出现在广告系列的状态里或提示中。

这个问题造成的原因就像提示里说的,主要原因是由于出价上限“不够高”导致的,也有可能是因为你的受众限制或是地理位置的出价系数导致。

这个问题出现通常是在账户一到俩个学习周期结束后出现,提示你需要优化账户——但我建议初期账户测试时不用太在意这个问题,依然按常规的预算和出价模式设置即可(广告出价和预算怎么设置比较好)。

出价策略受限对账户的影响

在我的测试中,该问题对账户的实际效果影响并不一定会有较大的影响,具体问题具体分析,还是要同时分析其他数据来判断是否需要调整。

出现该问题的时候,继续投放一个周期(投放满5天),然后看这5天的数据进行以下判断:

  • 是否产生一定量的展示和点击?
  • 页首展示份额是多少(什么是页首展示份额)?
  • 平均预算是否超过限定金额?

什么叫“平均预算是否超过限定金额”

简单来说,就是每个广告系列设置的预算与每天费用之间的对比,例如该预算每天100元投了五天,那么预算总共500元。实际上消耗可能不足或超过预算,有可能是400或是600(最高不会超过200%)。

根据以上三条我们可以快速判断自己是否需要对“出价策略受限”这个问题做处理。

出价策略受限的解决方式

是否产生一定量的展示和点击?

这个是基础判断,如果一个学习周期里没有产生任何展示点击或只有很少的展示,那么大概率是出价未达到这个词/行业最低的出价金额(当然要先排除其他问题)。因此我们需要提高出价上限

最低出价金额

谷歌对于每个行业/关键词都有一个标准,通常是根据投放国家的不同广告商的竞争强度所设置——也就是说,如果达不到这个最低出价,基本上就得不到什么展示机会。

当然也要考虑地理位置的影响,不同地区/国家的用户搜索习惯不同,导致搜索词也不一样,相对的不同关键词的竞争强度也有所不同。因此这也是我一直不建议一个系列里地理位置包括太多国家的原因——因为很难平衡不同地区的广告效果,即使使用出价系数进行调整也是一样。

所以尽量将搜索习惯和地理位置相近的国家放在一起投放。

页首展示份额是多少?

如果产生了一些点击和展示,那么我们就需要分析页首展示份额的占比了。

因为我们知道,广告投放效果主要看能是否能在页面上获取足够的高排名,因此我们只需要关注这俩个指标即可。

如果页首展示份额显示<10%,那就说明还可以提高出价获取更多展示点击

当然,如果质量得分太低的话(<3)那建议还是先优化质量得分,虽说现在质量得分的效果影响远比早年要小,但是如果太低的话钱还是会浪费不少且不会有较好的排名。

平均预算是否超过限定金额?

如果展示份额很低,但是每天几个点击预算就超了的话,那么需要优先提高的是你的预算,而不是出价上限。这种情况我在帮人分析账户时,通常会出现在一个系列200个词,但是预算只有70-80RMB里出现——这会导致账户里大多数关键词没有展示点击,甚至会拉低账户整体水平。

更改出价方式

第三招则是比较“简单粗暴”,由于“出价策略受限”只会出现在智能出价模式里,因此你直接选择“人工出价”就完全解决这个提示。

人工出价模式

人工出价是最早的Ads广告出价模式,可以每个词针对性的设置出价费用。切换到人工出价模式后,下方的“借助智能点击付费获得更多转化”会是默认选择的,这里建议取消,因为使用人工出价的本质是针对流量的强行分配,不需要谷歌的智能模式对其调整。

但是注意了,该方法可以说是“治标不治本”,在没有足够数据的情况下不要贸然使用人工出价模式。人工出价的使用一定是要在账户度过了“数据积累期”以后使用为佳,否则很容易导致账户出现没数据或有效词得不到充分展示的尴尬情况。

结语

综上所述,出现“出价策略受限”问题并不意味着账户需要变动,我们还需要平衡自己的资金和投入——只要账户是正常运行的,那就不用做太多的调整,静观其变做好常规优化即可

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