定位设置详解—关键词定位

创建基于关键词的展示广告组时，需要遵循以下几个原则：

1、搜索广告组的组织结构全部套路基本都适用于展示广告。创作一则广告，挑选一个着陆页，然后在筛选一些能把广告和着陆页关联起来的关键词。
一则广告中最多用50个关键词定向：虽然Google允许创建含有数百个关键词的广告组；但是如果一个广告组中有几百个关键词，会导致整体相关性变差，关键词也可能因此不能展示或展示次数较低，这点与搜索广告一致。
根据经验来看，一般一个组内的关键词数量保持5~20个即可，但是实际上我们的衡量目标是该组内的关键词是否能够带来足够精准的流量，且与着陆页高度相关。所以实际上我会根据测试数据优化，将词控制在10个左右就可以了。

2、使用关键词定向的时候，除了要把广告组内的关键词同页面内容相匹配外，还需要考虑不同国家，不同地区的人们对于关键词使用的习惯性——很多时候，不同的记者、网站、评论都会使用不同的词语来描述同一产品。

例如，你把手机称为“ cell phone ”还是“mobile phone”呢？在美国，不管是在用户群中还是在网站的评论文章中，人们都习惯用“ cell phone ”，而“mobile phone”的表达就很少用到。相反，在印度和欧洲人们更喜欢用“mobile phone” ，而不是 “ cell phone ” 。

因此，如果你想在不同国家做广告，那你就必须要注意地区性关键词。

3、匹配类型并不重要：在展示广告中，虽然可以设置不同的匹配模式，但是实际上完全匹配关键词的权重并不比广泛匹配关键词多，展示广告的意义在于带来足够多的的流量，对匹配类型并不像搜索广告那么看重。因此在展示广告系列中设置三种类型的匹配，那无疑是在浪费时间。

4、Google会重点考虑否定关键词：Google虽然不重视关键词是广泛匹配、词组匹配还是完全匹配，但却十分重视否定关键词。如果一篇文章中使用的一些词汇目标受众肯定不会阅读该文章，那么你便应该把这些词添加到否定关键词中。