着陆页优化技术方案 【重点】

作者：Ads 老杨 发布于：

快速编写优质广告

广告的内容是吸引用户到你网站的最主要因素。本章节会在讲解如何既满足谷歌的需求（保证质量得分）又可以符合用户的搜索需求（转化率）。

着陆页的优化

着陆页（即用户访问你网站的第一个页面）是决定用户转化的决定性因素。在保证广告点击率的基础上，满足用户的搜索需求，让你的用户进入转化漏斗。

质量得分优化详解

质量得分是谷歌用来衡量你账户效果的重要指标，质量得分越高，你花的钱就越少。本章节会讲解如何通过三个要素来提高你的质量得分。

着陆页优化高阶技巧

进阶种着陆页优化技巧。在满足用户的基础需求上，根据已获得的广告数据进一步优化着陆页内容，提高质量得分，增加转化。

前言：本视频主要讲解Google Ads对于着陆页的一些要求，并根据这些要求如何进行用户着陆页体验优化。

基本的着陆页构建思路整理

需要解决的问题（顺序）解析
我（用户）是否来对了地方盯着这个页面首屏3-5秒，看看你的页面是否有引导用户找到他们想要的内容
这是用户期待的内容吗广告包含的信息是否突出显示出来了？是否符合用户的预期？
这个网站值得信任吗因为购买的原因，往往涉及到用户的私人信息，https是一个很有效的证书
确定信息需要多长时间人们在查看一个页面通常会预估时间，如果你的着陆页内容过长（3-4页），且内容不足以在开始就吸引人，那么就会导致用户跳出
我下一步应该做什么CTA与客户评论
下一步该访问什么内容当用户了解自己下一步该做什么的时候，你的网站是否设计的可以方便用户查找该内容，也就是一个清晰的访问路径

着陆页相关性

相关性，这是Ads排名机制的核心之一，相关性越高你的排名就越高，竞价花费就花的越少。我根据以前的经验和数据总结了一个列表，提供了多种用于提升相关性的方法。但是不需要每一条都做，也许只做到一俩条就可见效——毕竟大家从事的行业不同，google对于你的网站的判断依据也是不一样的。

相关性提高方法

URL要注意与关键词的相关性（例，backlinko.com/your – keywords）
Title中包含有关键词（权重：URL > title > H1 > content）
修饰title，添加修饰词（best，guide，review，2019…）
H1与title一致
吸引人的image & videos（一定要对访问者有用，访问者看的时间越长说明相关性越高）
H2可以包含keyword，但要与H1不一样
Keywords要出现在文章开篇第一段100字以内
每篇文章至少4个相关内链
文章中多使用LSI keywords
图片优化（Alt属性里的添加LSI关键词）