投谷歌Ads广告只需了解这些设置|超简单的谷歌Ads的后台操作讲解

释放双眼,带上耳机,听听看~!

大多数朋友在刚接触谷歌Ads的时候,往往会被其繁琐的后台样式搞得不知所措。

一个页面上可以点击的项目林林总总的有上百项之多

但实际上Ads后台里的很多项目就像是巧克力蛋糕上的糖霜,添加上去可以增加甜味,但是缺少了也不会影响蛋糕本身的风味。这些项目我们不需要过度了解,或者对广告投放本身而言也没那么重要——毕竟对于大多数使用者而言,追求的是数据及询盘,而不是研究Ads的系统。

因此对于初接触Ads的朋友,我这里总结了以下内容,可以帮助你快速上手Ads推广。

PS:我这里讲的内容比较适合国内的B端用户。以搜索广告为主,因为搜索广告是所有广告系列中较为精准且方便控制预算的发方法。

Ads基础框架

首先我们要先开启账户,这部分我在之前的文章有详细的描述(如何注册Ads账号),因此这里就不再赘述了。补充的有一点:就是不要使用谷歌默认的开户方式,一定要使用三步法开启账户。

开启账户后,我们会看见这样的后台,这里我们必须了解4个板块

1,这是账户的10位数ID,也就是该账户的“身份证”,当账户出现问题与谷歌客服交流的时候,这个账户就是用来验证身份的,同样该ID也用于跟MCC账户的绑定(如何用MCC经理账户管理其他Ads账户)。

2,这是账户的侧边栏,显示你所有的广告系列,点击后就可以跳转到对应的广告系列详情页(关于广告系列的设置请看这篇文章)。同时也可以做筛选/排除不同状态的广告系列。

3,这里是菜单栏,这里面包含了非常多的项目与工具,这个我们接下来会具体讲述每个项目不同的用处。

4,这里是账户的主面板,会根据侧边栏的选择显示不同层级的数据和操作。

1和2俩个部分具体功能就是这些,没啥好展开讲的,我们主要说下3和4俩个部分。

菜单栏

菜单栏里由以下几个部分组成:

搜索这个是用来查找账户后台里一些页面或广告信息的,基本没用
报告这个打开后,可以查看广告投放的数据报告。数据分析可以看这篇文章(谷歌推广报告怎么写
刷新没啥用,等于浏览器的F5,强制刷新下后台。不要在写广告的时候按。。。
帮助可以帮助你进入谷歌的支持后台,或者联系谷歌支持小组
通知告诉你的账户目前有啥问题,只需要关注广告问题(如不投放或关键词出错这类非数据性问题),不要管谷歌的建议
工具和设置这个是最主要的项目,分类也杂,没啥用的东西也不少

工具和设置

点击打开“工具和设置”选项,可以看到以下分类:

现版本里有:规划共享库批量操作衡量设置以及结算,下面我们具体了解下哪些工具是比较重要,哪些没用。

规划

项目描述是否重要
效果规划师谷歌说明:用来预测您的广告系列在未来一段时间内的效果,获取广告系列改进建议,在支出不变的情况下取得更好的效果没用,推广账户本身就是一个动态的,需要持续优化的过程,所以这个预测意义不大
关键字规划师用来查找新关键词,并统计在不同国家的点击量和竞争强度关键词查找效果一般,好处就是免费,但是准确度比不上其他专业工具,例如Ahrefs(如何查找关键词
覆盖面规划师跟YouTube联动的宣传型广告个人感觉是很鸡肋的一个功能,大多数用户不需要,有需要的也没必要走这条路子
广告预览及诊断可以预览 Google 搜索结果页,看看你设置的广告是否在特定国家展示不准,很多时候显示你的广告没在展示,而实际上广告是在投放的(强烈怀疑是谷歌故意让你提高出价),推荐使用http://isearchfrom.com/,这个比较准确
应用广告中心只针对手机APP的广告对于B端用户来说没太大用处,除非你自己开发一套APP系统来引导用户

共享库

这里面有很多是我们需要用到的工具,这里我只简单介绍下用处,具体使用方法和操作请看(账户框架的搭建与优化)

项目描述是否重要
受众群体管理器用于处理访问网站用户,将其细分并为其设置对应的广告比较重要,但是需要数据积累到一定程度才有效果,所以如果是初期账户可以暂时不用管这个工具
出价策略又称组合出价策略,可以为多个广告系列设置出价没必要使用,这个主要是为了下面的共享预算服务的,而且设置后取消起来极为麻烦,所以不推荐
否定关键字列表这个是用来管理多个广告系列的否定词非常有用,这是用来整理排除不相干词的工具,可以节省大量人力(否定词使用的一些技巧
共享预算可以让几个广告系列共用同一个预算在19年改版前比较有用,可以在预算受限的情况下使用,但是现在效果比较差,不推荐使用
营业地点组这是地理定位商家使用,例如酒店,商场等跟大多数B端行业没关系
展示位置排除列表用来去掉展示广告中不相干的展示网站与否定词列表类似,但是这个是用在展示广告上的,没做展示广告的话不需要管(如果做了展示广告的话,建议直接把APP展示广告取消,现在羊毛党太厉害了)
素材资源库新推出的功能,主要是上传一些素材(目前是图片),可以方便以后编写广告时随时调用一般般,因为通过广告复制也可以达到效果。与展示广告素材调用类似

批量操作

主要就是设置一些规则,将一些操作固定化,例如某个系列花费超过一定金额时就暂停投放,或者某些词只在下午4点投放。

这里面所有功能我都不是很推荐使用,因为没太大必要所有都可以手动调整,而且规则太多的时候很容易冲突。

衡量

项目描述是否重要
转化可以记录用户在网站上一些固定的行为(如访问特定页面,点击加入购物车或结算等)非常重要,这是衡量你账户效果的重要数据
Google Analytics(分析)点击后直接跳转至同账户(或者是同为管理员账户)这个点击本身没啥意义,但是GA的设置与Ads之间的关联非常重要,因为很多数据只有GA里才能看到
归因用来计算分配每次转化的路径及权重初学者没太大必要去理解这个概念,因为归因也是要数据达到一定程度时才需要了解的参数

推荐阅读:如何使用谷歌分析(GA)统计外贸网站询盘

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在外贸独立站推广中,询盘的设置与统计尤为重要,如果设置时出了差错,轻则数据上产生很大的误差,导致获取的数据无法用于分析;重则会导致客户无法正常发送邮件,询单丢失。 因此这里我总结了超级容易设置且基本不会产生重复数据的询单统计方法,不仅仅包括询单的统计方式,还有相关的转化概念以及具体的操作步骤。 PS:虽说我的设置方法既可用于B端也可用于C端,但是本方法更加适合B端或小B的网站,因为商城站需要考虑的问题还要更多一些,比如加购,复购,ROI计算等问题。而且本人所讲的方法并非唯一的统计方式,只是对于新手来说最容易接收且设

设置

项目描述是否重要
商家数据上传产品Feed和定制广告样式对商城类网站有用,B端展示站不需要
政策管理中心查看账户是否有违规地方和申诉记录只要账户出现问题就可以看下这里具体是什么原因导致的
访问权限和安全查看与本账户关联的其他账户(包括经理账户)非常重要,这里可以分配给其他Ads账户不同的操作权限,如查看,修改等(如何分享账户给其他人
已关联的帐号所有可以与Ads关联的谷歌产品或其他统计平台这里可以查看管理与Ads关联的不同平台账户,大多数时候有个GA就足够了
全局网站代码Ads的数据统计是需要在我们网站插入一段代码进行数据传输,在这里我可以查看插入代码但实际上我不推荐使用这个全局代码,直接使用GA的统计代码就足够了
偏好设置可以调整谷歌后台显示的语言(因为多数时候语言是根据你的IP展示的)以及账户的关闭和退款这个还是比较有用的,尤其是在更改Ads后台语言显示和费用转移
Google Merchant Center跳转到Merchant管理页面仅适用于C端商城站,也就是google shopping的操作中心

结算

主要是Ads充值以及开发票的地方,可以在摘要里看见自己账户目前所剩余额,交易里可以查到每次充值记录(也可以在这里找到每次充值后的回执),设置里则是支付账户信息(这部分内容参看:如何开通谷歌账户

最后在凭证里可以找到之前的开票记录以及单据编号

Ads如何获取增值税发票?开发票总显示要求更新税务信息怎么办?

首先说明,如果你是个人账户是开不了增值税专用发票的(但是税还是一样的),只有公司账户才能开。比如下方所示: 关于增值税专用发票的开票说明 对于取得增值税一般纳税人资格的客户,谷歌广告(上海)公司会向其开具增值税专用发票。增值税专用发票是纳税证明,如果你在税务机关正确登记为增值税一般纳税人,那么你或许可以使用专用发票申请抵扣增值税进项税。 要开具增值税专用发票,你需向谷歌广告(上海)公司提供税务登记证扫描件(包含增值税税务登记身份信息的首页及第二页)。我们接受以下格式的税务登记证扫描件:PNG、GIF、JPEG 和
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